兰靖

摘 要：随着媒介技术的不断更新，传统的新闻传播形式逐渐无法满足当今社会受众的需求，信息革命催生了以“个人为中心”的“体验经济”时代的到来，新闻从业者也在不断摸索能够满足受众需求的新媒体传播模式，“新闻游戏化”正是基于此衍生出的理念。本文通过案例分析法、文献搜集法阐述了在媒介融合的现代社会，新闻游戏化的作为新闻报道的一种新趋势在当前社会面临的困惑，提出自己对于这一新兴的新闻报道方式的思考。

关键词：融媒体;传播模式;新闻游戏

中图分类号：G206 文獻标识码：A 文章编号：2096-5079 （2020） 06-0-02

一、绪论

在融媒体环境下，用户的阅读习惯也在不断改变，为了迎合其阅读需求，新闻领域范围也在不断拓展延展，衍生出了将游戏化思维①运用新闻领域，新闻游戏便应运而生。这种趣味化的思维方式打破常规，为新闻内容生产带来新的可能性，但到目前为止，新闻游戏发展尚未成熟，将娱乐性为主的游戏作为新闻报道的载体来传播新闻是否合适，存在哪些问题，如何解决值得探讨。

在知网中以“新闻游戏”作为关键词搜索，相关文章发表呈现逐年递增的趋势，由此得出国内学界越来越关注新闻游戏这一概念，其研究的视野也不断扩阔。潘亚楠在《新闻游戏：概念、动因与特征》中指出，新闻游戏作为互动新闻，具有真实与虚拟融合的特点，是一种拥有开放式结局的液态新闻;姚静在《新闻游戏：新媒体环境下的互动性新闻叙事模式》一文中阐述了自己的观点，她认为新闻的本质不会因为新闻游戏的出现而改变，但新闻游戏打破了传统新闻报道的独立叙事模式，转变为一种全新的互动叙事模式，让用户在接收新闻信息时由被动转为主动;周敏和侯颗在《新闻边界视角下的新闻游戏探究》一文中认为，新闻游戏作为新兴的新闻传播方式，国内外学者研究主要集中于对新闻游戏的理论探索、叙事特征，以及新闻游戏的意义、困境等问题，对新闻游戏的传播特征、运营模式等分析较少。本文基于新闻游戏的一些自身特点，通过案例分析法、文献搜集法从伦理争议、技术和人才方面以及传播渠道和运营模式几个方面分析了目前我国新闻游戏所处的困境，并给出了自身的建议。

二、新闻游戏的诞生

新闻游戏作为交互新闻的一种类型，主要依靠其游戏的特征，在新闻学原则保证事件的真实性基础上，运用游戏的手段进行的媒体传播，目的是为用户群体提供一个真实新闻事件的虚拟体验。

新闻游戏主要分四类，第一种是社论游戏，是基于新闻事件或话题，主要表达对近期某一新闻事件的看法;第二种是报道游戏，游戏情节与新闻事件完全一致，这种新闻游戏占主流;第三种是小报游戏，以软新闻为题材，通过有趣的方式传递知识;第四种是纪录游戏，以历史事件为题材，将旧闻变成游戏。

（一）国内外的新闻游戏产出情况

就全球领域里各种各样的新闻游戏而言，其游戏内容基本上都是基于政治、社会、灾难等新闻而创作出来的，近几年，国内外都有不少优秀的新闻游戏作品，例如英国BBC在2015年创作的新闻游戏《叙利亚人的旅途：选择你自己的逃亡路线》，就是基于叙利亚难民而完成的，其游戏机制非常简单，用户只要跟着新闻内容，点击链接就能够实现对各种主题的阅读，继而就能全面认识叙利亚难民的真实情况，也可运用讨论标签进行互动;由英国《金融时报》团队开发的优步游戏是基于现实生活中和Uber相关的新闻报道以及对Uber司机的采访组成，整个游戏被设计的类似于模拟人生等生存经营类游戏，所有的故事情节都是基于真实的新闻报道而来;2016年，《华盛顿邮报》为了吸引那些对政治不感兴趣的年轻人关注美国总统大选，根据风靡一时的游戏——《飞扬的小鸟》改编开发了名为《不确定的候选人》的新闻游戏，其中总统候选人唐纳德·特朗普等选举者的大头就是借助游戏里面的小鸟来实现的，选举者一定要经过白宫围墙，同时在墙面上会显示他们自身存在的各种丑闻与主张。

在国内，借助于H5、交互网页、可视化的技术，网易新闻用“文章+交互”的文本叙事模式策划完成了纪念反法西斯战争胜利70年的游戏《逃跑人的日常》;体验式小游戏《习近平奥巴马夜游中南海》将枯燥的通稿变得有趣，满足了读者了解瀛台桥这样一个神秘地方的好奇心;人民日报在G20峰会期间推出的《G20小精灵GO》，目的是使大家更好地了解杭州、了解G20峰会背景;财新网团队开发的游戏《像市长一样思考》，在2016年全球数字媒体创新大赛取得季军，继而让全球开始重视中国环境污染背后潜存的种种因素。

（二）新闻游戏的优势

1.拓展受众群体，增加媒体覆盖面

麦克卢汉在“媒介理论”里面曾经表明：“任何媒介基本上都是我们感觉能力的拓展。”游戏通常存在交互式、深度参与等传递特征，具备许多常规传播媒体没有的显著长处，新闻游戏作为一种新闻体裁的延伸，通常采用第一人称视角，以彼此互动的形式，调动许多“睡眠期”受众的积极性、继而发表自己的见解，同时争取更多以往经常疏远电视的相关用户群，最终取得“网络原住民”的注意和参与。

2.沉浸式互动体验，加强受众的理解与反馈

新闻游戏根据真实的新闻事件或者创造的虚拟世界利用数字化手段把各种各样的传播符号完美融合起来，革新以往融合新闻领域里关于图文、视频等符号堆砌的模式，扑朔迷离的内容，五彩缤纷的角色，还有相关的激励措施，最终让这些新闻变得生动活泼起来。沉浸式互动体验将受众带入场景，促使大众更设身处地的思考新闻背后的意义和价值，加强受众对于新闻报道的理解与反馈。

三、新闻游戏面临的困惑

（一）新闻游戏的伦理争议

新闻游戏被视作是新闻游戏化的终极产品，其目的也是向用户群体传播新闻内容，可是游戏却具有娱乐大众的显著特征，就现阶段全球领域里新闻游戏的现实情况而言，新闻游戏基本上都为政治、新闻、灾难等严肃型的新闻而创作的。其所蕴含的娱乐性会在一定程度上消解严肃新闻的严肃性。2014年，苏格兰游戏工作室在肯尼迪遇刺14周年纪念日推出游戏《刺杀肯尼迪：重装》，游戏全面复原了肯尼迪遇刺的现实情景，用户能够选择杀手的角色，通过多种多样的视角向肯尼迪开枪，这款游戏上市后就吸引了许多玩家，但是质疑和谩骂也是不绝于耳，大部分肯尼迪的粉丝无法接受他在游戏里被亵渎，更有甚者，一些人觉得这款游戏准确还原了杀手的犯罪详情，是对有心者的无形教唆。

（二）新闻游戏时效性差

制作一款新闻游戏通常需要媒体对所选新闻事件进行深度剖析，然后将其与游戏策划相结合，在技术操作和人员工作分配上需要耗费大量的时间，但新闻讲究的是时效性，时效性一过，新闻游戏也就失去了价值，造成资源的浪费。网易、橙光共同研发的《逃跑人的日常》，这款游戏的主题、数据采集以及后期创作等相关内容花费了三个星期;而欧洲记者中心研发的《重建海地》更是花费了四个月的时间，“昨天的新闻是今天的历史”，伴同着创作时间的不断增加，这种游戏的即时性一定会被削弱。

（三）新闻游戏的传播成效有待提高

现阶段“游戏”早已融入了大众的生活中，无论是单机游戏还是网游，跟每个年龄段的受众都存在着一定的关联，可是“新闻游戏”并不是最新出现，却还是不被大多数人熟知，传播渠道较窄是原因之一。现阶段我国新闻游戏的推广途径基本上都依赖于线上推广，大多数都是在微信朋友圈、新闻网站、客户端的来宣传游戏，继而获得受众群体，但这些宣传手段皆存有着特定的局限性，受众仅限于常浏览网站或者下载新闻APP的忠实观众，具有一定的局限性。

四、对于新闻游戏的思考

目前新闻游戏仍然处于发展的起步阶段，依旧面临着不同的问题和各种挑战，笔者认为还应在技术领域、宣传方式、内容编排等角度提出了自身对于新闻游戏良性发展的建议，以推动新闻游戏传播质量的提升，促进更有效的新闻传播。

（一）建立新闻游戏制作标准，加强“把关”作用

相关政府部门与有关新闻游戏制作方应建立一套标准缜密的新闻游戏制作标准，对于从业人员在采编、设计等制作过程中加强“把关作用”，改善现有的新闻游戏泛娱乐化现象。同时，新闻游戏也要遵守新闻专业主义规范，在符合新闻信息的真实性、客观性的前提下同时兼顾新闻的严肃性。

（二）以技术为重，提高新闻的时效性

由于新闻游戏制作技术不足，导致了新闻游戏制作周期长、时效性差，直接采用模块化的游戏生成工具来制作游戏化新闻或是研发新的技术不乏是一种可以采取的方式，实现对游戏的设计、动态管理、分层开发，降低游戏开发的难度，提高开发效率。对于新闻媒体而言，与游戏制作公司合作，可以将自身的优势与游戏制作公司的技术硬实力相结合，来促进提升整体的生产效率。

（三）培养专业人才，打造優秀制作团队

从国外的一些经典案例中可出看出，国外的新闻游戏在采编题目、游戏设计以及游戏制作中都显露出高标准，所以，建立专业的新闻游戏制作团队是我们突破障碍的重要因素。新闻游戏制作方应逐步加强团队培训，提高技术人员水平，培养集新闻采编、技术和视觉艺术等一体的全媒体记者。

（四）整合营销传播渠道，定制个性化新闻游戏

为解决单一的线上传播的不足之处，新闻游戏制作方可以借助社交平台进行裂变式传播，对其新闻游戏进行推广，拓宽传播渠道，扩大传播效果。在内容上，为吸引更多的受众群体，新闻游戏从业人员可以通过大数据软件了解获得用户的偏好，对用户在新闻游戏方面喜好的隐形定位，从而设计并制作出更加“个性化”的新闻产品。

五、总结

游戏化思维为传统新闻的转型找到了新的方向，给用户带来了全新的互动体验，但就目前而言，新闻游戏的市场还有待探索开发，国内还缺乏大量的相关人才，加之新闻游戏自身携带的新闻伦理问题，都使得新闻游戏在短时间内被大众广泛了解并接受成为了难题，因此，如何在“碎片化阅读”的时代把深度的新闻报道通过游戏的方式更好地传递给受众这一问题，还需要我们在未来不断探究。

参考文献：

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[7]Henry Jenkins.“Transmedia Storytelling”.MIT Technology Review，2017-06-01.

[8]Harkin J M：Book Review：Newsgames：journalism at play[J].Media International Australia Incorporating Culture and Policy，2014.

注释：

①游戏化思维：指用游戏设计方法和游戏元素来重新设计并进行非游戏类事务的思维方式。