牛伟贤

摘要：在市场营销学的课堂中，老师通常会运用案例教学的方法教授市场营销中所需要的知识。案例教学法的提出为市场营销学提供了一定的理论基础与实践基础。本文主要围绕案例教学法的优势、特点、作用以及案例教学法在以往市场营销学课程中的实际应用进行研究分析，旨在探讨案例教学法在市场营销学课堂教学中的应用，为市场营销学课程的进步与发展提供一定的理论依据。

关键词：市场营销;案例教学法;应用研究

在市场营销学的教授过程中，必须注重理论与实践相结合的教学方式。作为市场营销专业的主要课程之一，在整个教学过程中，需要通过举出实际例子与理论相结合，否则很难达到教学的预期目标。教学案例教学法的提出与实际应用，促进了市场营销学的教学发展，为市场营销学的开展开辟了一条新的道路。案例教学作为传统教学过程中，行之有效且目的明确的教学方法，改变了传统教育中死记硬背的教学模式，可以有效提高学生的创新能力以及思维能力，激发学生们的学习兴趣，对于学生开拓自己的思维模式具有巨大的帮助。因此老师需要和学生一起分析研究以往的市场营销经典案例，在此基础上发现学生的优势所在，促使他们发挥其最大的优势。

一、案例教学法在市场营销教学应用中的特点和作用

1.1、案例教学法的特点

案例教学的广泛应用与传统教学的方式相比，最大的差异在于教学模式的不同。……