李政琪

摘   要：博物馆拥有非常丰富的历史文化资源，但由于其经营观念落后，导致文创产品在设计与开发方面也落后于文化市场，很多博物馆的文创产品价格偏高，设计的理念比较落后，并没有很强的功能性，文化特色也不是非常明显。因此，博物馆要想在激烈的文创市场竞争中占据一席之地，就一定要重视自身文创产品的设计开发研究，通过更加现代化的设计拉近自身与群众之间的距离，提高群众对博物馆文化的认同感，让博物馆的发展拥有良好的机会和条件。

关键词：博物馆;文物文化;文创产品;产品设计;开发研究

博物馆作为历史文化资源的集中地，不仅拥有丰富的馆藏资源，更有深厚的文化底蕴[1]。因此，在进行文创产品的设计与开发时可以更好地进行资源的选取，并让群众获得更加专业的文化知识教育，拓宽文化传播的渠道，使博物馆的服务功能可以不断扩展。做好博物馆精品文物的文创产品设计与开发，不仅可以向群众展现自身的文化价值，还可以提高自身的受益，让博物馆拥有更多的资金，进行文物的收集和养护，使博物馆可以更加长远且稳定的发展。

一、博物馆文创产品的设计与开发问题

（一）设计产品没有新意

很多博物馆的员工都是终身制的，这就导致很多博物馆的文创人员不够年轻，没有创新的思维，使设计出的文创产品缺乏新意[2]。设计的思路上也大多都是雷同的，经常都是对馆藏的精品文物进行复刻与仿制，这样做固然可以体现博物馆的文化特色，但并不能形成一个鲜明的文化符号，很难在竞争激烈的文创市场中找到自身的定位，无法让地区的文化特征和博物馆特色得到凸显。

（二）设计的产品档次分化的情况比较严重

博物馆的受众是比较大的，这些受众存在文化修养、消费能力以及购买偏好方面的差距，博物馆的文创产品一定要做到覆盖各个层次的受众。当前的博物馆文创产品在价格定位上存在着比较严重的两极分化情况，低价位的文创产品制作的工艺比较粗糙，且种类比较单一，只能作为一种旅游的纪念品，博物馆的特色也没有在这类文创产品上有所体现，很多受众没有办法获得购买欲望的刺激，也无法让文创产品成为一种强有力的宣传手段。高价位的文创产品多数都是精品文物的仿制品，这类文创产品制作的非常精良，但价格偏高，普通受众不愿或不能购买，这也无法扩大博物馆文创产品自身的影响力。因此，在设计和开发博物馆文创产品的过程中，一定要对受众进行详细调查和准确匹配，让文创产品可以满足受众的需求，减少两极分化情况的出现。

（三）博物馆的文创产品还没有形成完善的系列

很多博物馆开始重视文创产品的设计与开发，明白文创产品在博物馆形象塑造的过程中产生的重要作用[3]。但博物馆在开发文创产品的时候并没有进行整体规划，不同产品之间的关联性并不强，没有一个强有力的设计主题和系列，这样做就会导致消费者很难进行二次消費，在进行产品宣传的时候也是比较棘手的。文创产品没有形成完善的系列，还会让产品主题在深度与广度的发掘上产生困难和问题，并不利于博物馆文化的输出和收益。

二、博物馆精品文物文创产品设计与开发的策略

（一）在设计的时候要注入精品文物的内涵

博物馆在设计和开发文创产品的过程中，一定要将其文化属性放在首要地位，这是我们在进行设计与开发过程中需要一直坚守的原则。通过对博物馆精品文物内涵的发掘，可以让博物馆的文创产品与一般的文创产品进行区分，进而拉大博物馆文创产品与一般文创产品之间的差异和距离，提高博物馆文创产品的内涵价值。在发掘博物馆精品文物内涵的同时，还要对博物馆的文化资源进行全面且系统地梳理，使其可以应用在文创产品的设计与开发过程中，让文创产品的文化属性更强。不同地区的博物馆要对自身所在地区的文化进行深度发掘，找到具有代表性的文物和文化，将这些代表性的符号融入文创产品中，使文创产品变得更加独特，防止文创产品出现同质化的情况。

（二）研究目标受众，让文创产品可以满足受众的需求

要想成功进入文创市场并站稳脚跟，就一定要对自己的目标受众进行详细地调查与研究，充分掌握并了解目标受众的消费习惯和需求，对文创市场进行细分和定位，使自己的文创产品可以满足受众的需求。我们要站在目标受众的角度，对文创产品进行观察和分析，将生活美学融入文创产品的设计开发过程中，让受众在拥有文创产品的时候可以找到其实用价值。对文创产品进行更加细致的分类，让目标受众拥有更多的选择，通过良好的宣传，提高受众对博物馆文创产品的关注度，激发他们的消费兴趣，从根本上提高博物馆文创产品的生命力和价值。

（三）让文创产品回归到群众的生活中，提高实用性

博物馆在设计文创产品的时候一定要回归到群众的生活中，设计理念一定要与实用性、文化性和时尚性进行挂钩，让博物馆的文创产品既具有实用性，又具有欣赏价值。博物馆设计文创产品的关键在于体现自身的创意，将博物馆精品文物的元素和内涵进行提炼，将其融入文创产品中，使文创产品的艺术水平和内涵得到提升。让文创产品与目标受众的学习、生活和工作进行关联，多设计一些可以用于日常生活场景的文创产品，使消费者产生一种“将博物馆带回家”的感受，提高消费者的消费体验，也可以开发一些实践活动，让消费者在实践的过程中获得一些限量的文创产品，打破消费层次，让文创产品的人文气息变得更加浓厚。

三、结语

综上所述，文创产品作为一种更加具体的物品，可以成为博物馆文化的一种理念符号，富有创意的文创产品可以吸引更多人主动了解博物馆的文化，满足群众对精神层次的需求。博物馆的文创产品设计和开发具有非常高的发展上限，博物馆一定要把握住自身的馆藏资源优势，对馆藏藏品的价值与精神内涵进行深度发掘，让文创产品的价值获得提升，与群众进行良好交流，了解群众对文创产品的需求，让文创产品既可以提高博物馆的经济收益，还可以成为群众与博物馆之间的润滑剂，使博物馆在社会上的影响力逐渐扩大，成为群众喜欢的文创品牌。

参考文献：

[1]郭小燕.谈博物馆文化创意产品的设计方法——以设计方法论的视角[J].美术教育研究，2020（22）：80-81.

[2]张晓欢.我国博物馆文创产品创新面临的问题与对策[J].中国市场，2020（32）：1-4.

[3]陈璐.识别、适配、开放及体验——用户导向视角下的博物馆文创产品开发[J].传媒观察，2020（11）：51-55.