摘要：进入新世纪后，我们全面迎来了信息化时代，正处于信息大爆炸的时刻，移动互联网和视频的融合在不断加大，成为当前信息传播的主要方式之一。事实上，目前长视频在新媒体时代已经没有了市场，人们对短视频比较推崇。因此在这样的背景下，如何开展短视频营销值得我们思考和研究。

关键词：新媒体;短视频;营销

随着信息化时代的全面到来，我们的生活和工作被其深刻改变，而信息传播方式也有很大程度的改变，其中以短视频为代表的内容呈现载体获得极大地成功，备受人们追捧，因此如何开展短视频营销值得我们深思和探索，本文对此进行深入的研究和分析，探寻其中的发展路径。

一、当前短视频营销中存在的不足

1.视频内容有低俗化趋势

就创作的内容角度来看，分享者几乎具有无限的空间。国家在这方面的监管力度较弱，为了实现更好的效益，创作者为了引起大众的围观不惜采取多种方式，有的猎奇有的打造声势有的则以低俗的内容见长，可谓毫无下限，围观大众在不知道真实的情况下就把一些负面的消息进行传播，在社会上引起很不好的影响，和谐的社会氛围被别有用心的人破坏，这不仅有违社会公德，还通过打擦边球的方式对社会文化的美感进行破坏，具有很低的趣味，甚至游走在法律的边缘。随着互联网技术的进一步提升，终端技术更新的速度非常快，网民和网民之间的距离在不断减小，网络或负面或正面的信息我们都无法逃脱，也就意味着我们不仅是其受益者，也有可能是其受害者。

2.社交捆绑严重化，用户忠诚度有待提升

当前短视频具有非常迅猛的发展速度，但是事实上并非只有短视频APP才能对短视频进行生产加工和传播。一些传统的视频网站等具有固定的会员用户，这些用户对视频非常喜欢，所以会坚定地成为其会员并观看提供的视频信息，因此这一类的用户具有较高的忠诚度。但是这一现象在短视频平台上表现的则截然相反，由于其面世的时间较晚，登录者往往会使用诸如微信号、QQ号等进行登录操作，因此很多平台都使用对社交登录进行捆绑的方式推进，通过这样的方式，让用户用习惯的内容登录短视频APP，相当于通过社交黏性绑住客户，但是APP自身却没有出台对应的留住用户的措施，一旦社交账号不用了，那么短视频平台就会流失用户，导致使用平台的用户忠诚度不高，这对短视频营销造成不利的影响。

3.平台运营商业化趋势严重

我们都知道商业是把双刃剑，其不仅坚定了现代化产品发展的基础，也是导致产品低俗的催化剂。我们应该清醒地认识到，利润是商业化产品被推向市场的目的。厂商为了獲得更多的经济效益，那么现代化产品必然会被进行一定的包装。在专业公司的运作下，产品就会搭上相关资源的列车，进行有效的传播和销售，实现生产力解放的目的。然而，产品本身是商业化的作用点，需要保障产品具有良好的性能和不断地更新能力，这主要是为了满足人们日益提高的需求。不仅如此，我们不能对相关现象不重视，一些产品由于对商业化过度的重视，导致包装失实，也就意味着产品的质量不满足大众的要求，这必然会导致销量上的降低。仅仅通过商业化运作等的方式获得更好的销售量这样的举措势必难以长久，这对产品的长期发展有很大的阻碍作用，对此我们要有清醒的认识。

4 法律法规尚不完善，政策监管不到位

进入新世纪后，国家经济获得空前发展，网络技术得到很大的提升，其中终端技术更新速度非常快，在这样的背景下，短视频成为一种网络文化。当前，国家对短视频在法律政策及监管上还存在一定的不足，尤其是审核和监管网络短视频的内容，在政策和技术上均存在一定的不足，这就导致了一些短视频为了获得;利益而采取不正当的手段，出现有违社会公德的内容，内容不仅低俗，在社会上也带来很坏的影响。

但是我们也应该清醒地看到，今后国家肯定会加大监管力量，提升监管力度。由于近几年国内短视频发展的速度较快，各种类型的内容在短视频平台上出现，因此相关行政管理部门应该积极监督，坚决履行职责。因此，要想把短视频变成服务大众，丰富大众文化生活的工具，相关部门就应该出台一定的策略，有针对性地开展监督管理工作。

二、短视频营销发展对策

1.注重视频内容价值， 增强视频互动性

原创性是短视频内容价值的主要体现，也就是用户自己创造的内容。目前国内一些平台上的短视频大都是搞笑、舞蹈、美食等自拍，但是有价值的内容不多，特别是一些具有生动内涵的短视频更是少之又少，这样的内容传播的更有意义，更能有效地传播正能量。因此，在今后短视频发展过程中我们应该把用户的参与程度更好的激发，把创意融入其中，真正落实较好的视频内容，对有价值的短视频进行制作和传递。

作为一种全新的社交方式，短视频具有较强的互动性，诚然，短视频的互动性并不是我们制作、播放和评论短视频，还在于人和人之间的互动，尤其是分享转播等，这样可以保障消费者从内容到创作者身份的转变。

2.挖掘更多的视频使用场景

自从我们进入互联网时代以来，互联网思维在各行各业之中均有所应用，行业发展的新形态逐步确立。我们当下的“互联网+”指的是对信息技术和互联网平台很好的利用，深度融合传统行业和互联网思维，对相关生态进行创造性的发展和提升。具体到短视频行业角度来看，创作人员应该和移动互联网时代的特性相结合，司考奇基本特征，深入的探究互联网背景下的指导思想，借此对短视频的创作进行指导。

事实上，国内目前有很多短视频播放软件，使用场景有很多，但是很多场景应用的并不频繁，也就意味着没有二次细分短视频场景。所以，我们今后应该对短视频的各个应用场景进行良好的分析，探索更多的应用技能，我们在给用户提供良好使用场景的同时，还应该促进用户自己探索出新的思路，确保我们更专业的拍摄短视频，进一步简化操作流程，不断丰富传播途径。

3.制造话题，调动用户参与的积极性

几千年来我们文化中的含蓄性一直都存在，这阻碍了我们创造力的进一步发展，事实上很多用户对视频社交的习惯尚未养成，这也导致短视频平台难以很好地留住用户，因此我们必须定期地制造话题，确保用户能够深入参与其中。

我們选择话题的时候，应该确保其通俗性，保障其生活性，让每一位用户有话可讲，有视频可拍，不仅如此还应该符合当下社会热点内容。如春节时发起视频拜年短视频，冬奥会期间发起为运动员们加油话题等等。同时，我们在营销活动之中，传播的时候我们不仅仅需要依靠品牌，还应该依靠好友的力量尽可能地扩大传播范围，全覆盖社交圈。

我们为了对用户进行吸引，让他们传播相关品牌，做好营销工作。短视频平台在对话题进行设置的时候，应该把生活和元素品牌很好地融合在一起，设置一定的激励措施，让用户参与其中，确保观看者在不自觉之中就吸纳到品牌信息。这样不仅有利于平台留住用户，还能保障更好地做好营销活动。

4.贯彻国家政策方针，强化平台监管意识

短视频品牌传播的特点让监督管理更加困难，低俗信息很容易出现。要想营造和谐的平台环境，把低俗信息杜绝之外，作为平台首先应该认识到事情的严重性，严把第一关，对相关机制体系进行研究和探讨。对平台中可能出现的不和谐现象，做好预防措施。其次在管理文件之中明确指出什么视频不允许传播，严打擦边球现象。不仅如此，平台发动广大受众成为监督人员，如果用户在观看短视频的时候发现有违规行为可以一键举报，一经查实不仅要奖励监督人员还应该对视频制作者给予严厉的处分。

5.提高视频发布门槛，号召全员参与监督

如今参与短视频的用户几乎没有任何门槛，因此很多监管存在“马后炮”的情况，也就是说当出现事情后我们才会进行处理，造成不良影响了我们采取封杀相关信息。但是我们应该了解到短视频传播的快速性，一旦我们不能有效开展“零时差”管理，就会导致网络环境更加污秽，给社会风气带来严重的影响。所以，我们的监管一定要靠前，提高相关门槛，严格审核内容，确保上传到平台上的信息不违反相关规章制度。

三、结束语

在新的历史背景下，短视频发展的速度非常快，在人们的生活之中广泛存在，因此研究短视频营销情况和进一步提升其营销水平就显得具有较强的现实意义，对此我们要有清醒的认识并实现更好的营销质量。

参考文献：

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[2]李娜.微传播时代“使用与满足”的应用范式[J].新媒体研究，2015（16）

[3]宋晨绮，罗彬.浅议微传播时代段子手营销模式及存在的问题[J].新闻研究导刊，2017（06）

[4]国凤祥.短视频营销价值特征及发展趋势思考[J].西部广播电视，2019（14）

作者简介：

吴丽娟（1982.9-  ），女，汉族，吉林省长春市人，本科，助教，研究方向：广播电视艺术，短视频内容策划，电视节目策划、新媒体。