摘要：现代广告设计的三大要素为：文字、图案、色彩，而这三大要素在广告中发挥着巨大的作用。色彩构成不仅是广告设计的重要基础，还是构成艺术在现代广告设计中的重要应用。广告色彩与消费心理息息相关。

关键词：色彩构成艺术 现代广告设计 作用

色彩是一种物理现象。之所以会使人们感受到色彩的情感，其实来源于很多的知觉经验，这些经验又归为人们长时间生活在一个色彩的世界里，而人们之所以会被引发某种情绪则是因为这种知觉经验与外来色的呼应造成的，所以色彩在广告设计中扮演着重要的角色。而在设计过程中更加纯熟地运用色彩手段，才能更好地实现现代广告设计的目的。

一、广告设计的重要基础来自色彩构成

广告设计要求做到既有视觉感染力，还要注重主题和背景之间的联系以及色彩的平衡情况和色彩的协调统一。合理运用色彩构成才能在设计中体现画面的平衡感。在版式设计中也是有要求的，版式设计很注重画面的构成关系，一种类型的作品对应一種独立的版式，每个作品都是不同的。色彩的对比与调和对于版式设计来说很重要，一个广告的成功与它的色彩作用是密不可分的。色彩是一种观念性的阐释，色彩最重要的是其所传递的内容根据受众对色彩的理解能在情感层次上传递信息。色彩是影响视觉的最活跃的因素，并且色彩能够引起人们不同的心理感受，还可以引起人们的视觉注意力，而且在再现形象方面也具有很强的表现力。

二、色彩构成艺术在现代广告设计中的应用

（一）色相之间的对比。色相是指色彩的名称，即色彩三属性之一，不仅能赋予广告设计特殊的情感表达，还能决定画面的整体风格，每种颜色的风格都不同。由于红色的穿透力很强，所以红色的作用是突出主体物，小面积使用还能起到点睛之笔的作用；而橙色所代表的则是激情与活力，这是它带给画面的能力；而黄色在纯度较低的情况下可以使画面的鲜艳度降低，并带给人们一种放心、温暖的感觉，如果将其应用在食品类广告中，还能起到增加食欲的作用；绿色代表生机与活力；蓝色给予人的则是一种神秘感。广告色彩与消费心理是相辅相成的，其原因在于，被设计的广告作品中的某些色彩会给人以甜、酸等各种味觉感，比如薯片诱人的色泽，给予人们酥脆的感觉，因而引起人们的食欲。通过以上描述可以发现，众多食品类的包装与广告普遍采用暖色的搭配就是在广告设计中考虑了色彩的心理因素。因而对于商品色彩的驾驭，在广告设计中是不可忽略的。

（二）明度之间的对比。去色后的色彩的明暗变化则为色彩的明度。如若想增强作品的层次感，便可以在色彩明暗的调和方面下手，因为这样能够使整体更和谐，还可以提升画面的表现力。高明度的色彩明亮干净，画面看起来清新亮丽；低明度的色彩可以带给受众安静、沉稳的视觉印象。

（三）纯度之间的对比。色彩的鲜艳度即为色彩的纯度，而色彩的纯度则又分为低、中、高三个纯度等级。如若使版面避免杂乱，则可以选择低纯度的色彩进行搭配，这是因为低纯度的色彩搭配具有安抚视觉的能力。而中纯度的对比配色则可以增加画面的层次感与活跃感，以呈现出生动活泼的效果。高纯度的对比配色与以上两者相比更为强烈一些，它可以营造出热烈、明艳的效果，而且还可以提高广告的关注度，以达到有效延长受众的感知时间的目的。

（四）色调之间的对比。现代广告设计分为强对比和弱对比两大类别，强对比的作用在于加强主题的表现力，可以使配色关系更为有趣；而弱对比用来表现主题的委婉与深度，使主题更加容易被人们所接受。

（五）色彩面积之间的对比。在现代广告设计中，若想达到调整画面的视觉效果，便要使用不同面积的色彩，使它们进行搭配，从而达到减弱或增强色彩之间对比程度的效果。如果想使视觉达到平衡，且带给人一种稳定的感觉。通过扩充视觉要素色彩的使用面积便可以突出画面中该视觉要素的关键性。若要使视觉效果具有和谐性，可以调整多种色彩在其中的主次面积。

（六）有彩色与无彩色之间的对比。若想在现代广告设计中加强画面的视觉冲击力，则可以使用无彩色衬托有彩色。而其中又分为大小面积的区别，大面积的无彩色能够使得画面和谐稳定；而小面积的有彩色则有画龙点睛的效果。前者给予人们沉稳的感觉，后者则可以提升画面的表现力，更好地表达画面的情感。[1]

三、结语

综上所述，广告是色彩的重要基础，广告与色彩息息相关，两者之间相辅相成，缺一不可。色彩对广告的构成具有增光添彩的作用，而广告也能衬托出色彩的优势，可以提升现代广告设计的情感表达，易被人接受，也能更好地实现现代广告设计信息传达的目的。

参考文献：

[1]芦晓婧，孔祥蕊.浅析色彩构成艺术在现代广告设计中的应用[J].西部皮革，2018（06）.

（作者简介：刘媛，女，硕士研究生，鄂州职业大学服装与艺术学院，讲师，研究方向：艺术设计理论与教学）（责任编辑 刘冬杨）