游佳

摘要：中国传统元素在视觉传达设计中的应用范围越来越广，通过不同的视觉设计效果和传达内容方式会使中国传统元素产生不同的传播效果，通过分析研究中国传统水墨元素、吉祥元素、书法元素在视觉传达设计中的应用及现实意义，进一步深化拓展中国传统元素背后的核心内容、视觉表现、艺术价值，促进视觉传达设计更好更快发展。

关键词：中国传统元素;视觉传达设计;传播方式;传达内容

一、中国传统元素与视觉传达设计的基本范围

所谓中国传统元素，主要指在我国本土诞生的众多节日、文化、景观、特色物品等元素总称，由于最初起源于我国、发展于我国，且有一定的发展历程，称为中国传统元素。

由于中国传统元素涉及范围众多，并无指定的特定事物，其包含的范围由文房四宝、琴棋书画、四大发明、名胜古迹、文字古画到服饰装饰、特色美食、传统节日、礼仪习俗、戏剧戏曲等种类，可以说，中国传统元素发展至今带来的不仅有流淌的岁月征程，同时也包括传统文化的继承与发扬。但是，时代发展迅速，很多中国传统元素由于未与当今社会进行有效更新融合，面临停滞不前，甚至可能消失的迹象，因此古往今来的众多艺术创作者们为了让中国传统元素能够永远留存下去，对艺术设计以及艺术内容和价值不断进行着更新改善，而中国传统元素与视觉传达设计的应用结合就是其中的主要表现形式，其背后具有一定的应用现实意义。

视觉传达设计主要是指采用一定的视觉艺术表现形式，去向受众传达某些艺术表现信息。视觉传达设计主要集中于视觉和传达。所谓“视觉”，指所有的艺术设计以眼睛所呈现的视觉表现为主，如：电影、电视、建筑艺术、装饰艺术、绘画等造型艺术，它以画面的直观表现为主，追求艺术设计的形象意义。对于“传达”来说，则主要针对视觉艺术符号的信息传播效果，后期的“传达”效果直接影响着视觉传达设计的艺术表现能力，以及受众是否能够接纳创作者的视觉传达设计，因此，“视觉”与“传达”二者相辅相成，共同构成视觉传达设计亮点与重点。对于视觉传达设计与中国传统元素的应用结合，视觉传达设计作为当前社会主流的美学专业与形式，在一定意义上不仅可以为中国传统元素注入新鲜美学表现和元素，而且还可以促使中国传统元素更好传承与弘扬。

二、中国传统元素在视觉传达设计中的具体应用

（一）中国传统水墨艺术在视觉传达设计中的应用

我国传统水墨艺术有着悠久的历史文化背景，从艺术表现来看，水墨艺术将“水”与“墨”进行了两相结合，水的“柔和”与墨的“硬朗”相结合，达到了色彩的配比效果，使得水墨艺术软硬兼备。对于中国传统水墨艺术在视觉传达设计中的应用可以追溯到唐朝，多应用于书画创作中，通过流传下来的绘画作品，我们可以看到唐朝艺术创作者们对水墨艺术的喜爱，不仅独创出水墨绘画作品，传达出清新脱俗的非凡意境，而且还会将水墨艺术与水彩进行融合创作，使得水墨的清新淡雅与水彩的明亮艳丽水乳交融，精彩非凡。

由此可以看出，水墨艺术与视觉传达设计的应用联合创作源远流长，从当代的很多造型艺术中能够看出，中国传统水墨艺术通过艺术创作者的辛勤付出，虽表现出岁月的年代感，但也糅杂着当代的审美表现和艺术气息。

因此，在现今眾多的水墨艺术作品中，不仅能够使欣赏者清晰地看到水墨作品的视觉冲击力和艺术表现性，而且还传达出众多水墨艺术设计者的创作思想和美学核心价值，使得中国传统水墨艺术彻底与视觉传达设计进行了完美的应用结合。

（二）中国传统吉祥元素在视觉传达设计中的应用

相对来说，中国传统吉祥元素主要是指能够传达出美好寓意，意为“花好月圆”的美好事物。就像古时会将“龙”视为九五至尊，“凤”则代表金枝玉叶等，龙、喜鹊、龟、鹤、麒麟、凤凰、貔貅、大象、鹿等这些动物，植物类的有梅、兰、竹、菊、松柏、水仙、莲花、灵芝、牡丹等都被视为中国传统吉祥元素。上述各种吉祥元素在视觉艺术表现中多是以“意象”的方式进行视觉表现，这样做的原因主要是因为这些事物都有各自的原型匹配，当艺术创作者想要将它们进行艺术的再加工时，例如门窗的装饰会刻上上述的吉祥“事物”，充分将中国传统吉祥元素功能化，这样好似门窗就会具备吉祥、如意的寓意。

由此看来，中国传统吉祥元素在与视觉艺术设计进行融合表现时，以“意象化”的形式存在于景观园林、门窗装饰、交通工具等，充分将“吉祥”散布于各场所、行业之中，不仅以鲜明可视化的形象不断留存，而且总是能够传达出美好的寓意与象征性，丰富视觉传达艺术设计的传播效果。

（三）中国传统书法艺术在视觉传达设计中的应用

中国传统书法艺术与中国汉字有着密切的联系，在中国汉字的不断变化中，不仅出现了中国传统书法，而且随着书法技术的不断更新变化，书法创作者们也在不断对中国传统书法艺术进行可视化的形象改变，在这些可视化的艺术表现中，留下了篆书、隶书、楷书、草书、行书等，这些不同的书法字体不仅代表着不同的视觉传达面貌体现，而且象征着不同时代变化、书法创作者的心路历程，可见中国传统书法艺术总是存在于视觉传达艺术中，而且只能存在于可视化的形象表现中。

中国传统书法艺术在时代的洪流中不断发展，在与视觉传达设计的结合过程中，不仅以可视化的形象呈现于纸上，而且还会以视觉艺术形象出现在人类的队伍排列中，如，学校校庆由学生排列出的“生日快乐”四个大字等，这种不同形式的书法艺术视觉表现，丰富了书法艺术的形式变化，也不断创新着新时代书法艺术与视觉传达设计的融合，使得中国传统书法不断发展、完善、创新，在与视觉传达设计进行结合的过程中，不仅形象地显示出书法文字的崭新面貌，而且传达着中国传统书法艺术的历史感和文化感。

三、中国传统元素与视觉传达设计融合具备的现实意义

（一）不断构建出中国传统元素新型可视化面貌与传播模式

新媒体时代为中国传统元素的时代性变化发展带来了巨大的可能性，同时也面临着一定的发展挑战，因此，面对此类问题，艺术创作者应具体问题具体分析，为保证中国传统元素的传播性与影响力，视觉传达设计应不断构建新型视觉面貌和传播模式，例如，可以适当利用现代科学技术保证中国传统元素的时代性和吸睛性，拉动大众对传统文化的关注流量，适时增强中国传统元素的时代表现特性，例如中国武术与现代舞蹈的结合，在传承传统文化之余，与时代潮流进行了密切融合，在丰富中国传统文化的可视化艺术表现之余，深刻传达出中国传统文化的魅力与影响力。

（二）不断增强中国传统元素视觉表现的创新性

中国传统元素发展其实具备着一定的风险性和竞争性，前期艺术视觉平庸的传统元素很难在后期的传播手段中脱颖而出，而对于富有创新性的中国传统元素视觉表现来说，其背后产生的影响力与关注度都是难以比拟的。为改变绝大多数中国传统元素的现状呈现面貌，保持中国传统文化欣欣向上的活力，不断增强中国传统元素视觉表现的创新性是不可避免和至关重要的。现如今诸如抖音、微视等短视频平台可以在制播的视频中加入中国传统元素“表情”，使得传统元素通过接地气的演绎方式，自然而然地穿插于各大媒体平台，受众不经意间就能关注到传统文化，扩大传统元素的传播力度，产生潜移默化的深远影响。

四、结语

中国传统元素充分利用视觉传达设计中的视觉表现技术特性，通过对中国传统元素全新视觉面貌改革，不仅可以发现中国传统元素的魅力与核心价值，提升中国传统元素的格调，而且通过与视觉传达设计发展特征与传达信息手段的结合，注重挖掘传统文化背后的核心内容、视觉表现、艺术价值等，中国传统元素得以真正在时代的洪流中源源不断流传下去，并赋予全新的时代面貌。可见，对于传统文化的发展来说，唯有结合时代潮流与当今艺术表现手段，才能延续发展、不断壮大。

（作者单位：盐城师范学院美术与设计学院）