姚佩芝

摘 要：文章以湖南红色旅游外宣文本为研究对象，从文本的内容、功能以及语言特点等方面探讨了红色旅游外宣文本的特征，指出红色旅游外宣文本兼有信息和诱导双重功能，具有语言朴实、叙事性强、文化内涵丰富、政治色彩浓厚等特点。重新审视红色旅游外宣文本的功能和主要特征，是为了澄清模糊认识，为后续的研究奠定基础。

关键词：红色旅游;红色旅游外宣文本;文本功能;文本特征

中图分类号：H315 文献标识码：A 收稿日期：2020-09-22 文章编号：1674-120X（2020）32-0122-03

一、引言

近十年来，我国红色旅游蓬勃发展，它不仅成为独具特色的旅游品牌，而且产生了巨大的政治、社会和经济效益。据统计，“十二五”期间，湖南省主要的红色旅游区 （点） 共接待国内外游客 3. 03 亿人次，实现红色旅游综合收入 1 757. 94 亿元。

红色旅游在获得巨大发展的同时，其相关研究成果也层出不穷。以“红色旅游文本”主题为例，从2009年到2020年7月，中国期刊网共收录论文68篇，其中硕士论文18篇，博士论文1篇。红色旅游外宣文本之所以受到越来越多研究者的关注，与文本的数量多、范围广、特征鲜明不无关系。

需要指出的是，一些研究者在对红色旅游文本进行研究时对文本的定位不够准确，他们将红色景区中为游客提供服务或规范游客行为的公示语纳入了红色旅游文本范围，比如路标、路牌、指示牌或警示语。诚然，公示语属于红色景区宣传语的一部分，但并非红色景区独有。从严格意义上说，它们既不具备红色旅游文本特有的叙事功能和文化内涵，也不是这一领域研究的重点。……