安飞鸿

摘 要：目前我国正处于互联网大数据的大背景下，各行业都在积极开展信息与数字系统的研究与建设。而新闻舆论传播也是新时代发展的重点，大数据也是其不可忽视的重要的课题。本文的写作从理论和实践层面入手，主要阐述了在当前这个大数据时代下，是如何影响新闻舆论传播发展的，并针对性地提出应对的建议和对策，目的为了帮助该行和更好适应发展的新趋势。

关键词：大数据;新闻舆论传播;传播;新闻媒体

在当今社会新兴技术得到了快速的进步，大数据也在与时俱进的发展中，并且越来越成为改变各领域发展的关键因素。面对大数据与各领域紧密结合的条件下，新闻舆论传播也不可避免地遇到机遇和挑战。因此，我们更应该对大数据进行充分的理解，从而更好地使用大数据，扬长避短，从而与新闻舆论传播领域有效融合。

一、大数据对新闻舆论传播领域理念的影响

（一）形成以数据为主的理念

面对当前的大数据背景下，传统媒体已经难以适应时代发展的需要了，日益表现出许多问题，例如新闻老化、传播技术落后等缺陷，并且由于传统媒体缺乏对大数据的融合，导致新闻内容更多的是基于编辑主观的感受。新媒体的发展就是顺应在这个时代发展，将数据作为一个基于资源的概念来使用，建立起数据为基础的新模式。也就是说，新媒体是将大数据融合在新闻生产过程，数据是主角，积极引入数据分析，进而更有说服力。相比于传统媒体，新媒体有更强的获取新闻数据的优势，这将有助于相关行业的转型和升级，能够更好地适应时代发展。除了有原本传统媒体具备的优势外，新媒体也不同于传统媒体的优势。比如，新媒体能够利用新闻舆论传播思维和技术优势，搜集海量的资讯和资源，更好地建立数据信念，而且这一概念不仅限于收集数据方面，还可以进一步延伸到对数据后续的研究和持续开发，并且可以针对性地为读者制定个性化的新闻内容，从而真正符合读者的内心需求。进而真正挥数据具有的强大作用。这不是仅收集数据而不分析，否则就会违背新闻出版的初衷，也违背大数据技术发展的意义。

（二）树立数据共享观

由于大数据的数量极大，必然包括了多种信息类型，因此没有一种媒体能够运用到全部的资源。所以，新闻媒体间要共享数据，也可以进行交换和共享收集到的数据，从而可以保证彼此间数据的及时，还可以提升流通速度，也使彼此之间都有全面的信息资源。而生产性新闻实际上是供公众阅读的，所以新闻内容应该坚持以读者为主，更多的去贴近广大读者。通过与其他媒体共享自己的数据库，不仅可以向公众提供新闻，而且也可以获取外界数据，丰富自己的数据库，并对其进行填充和替换。所以，新时代下必须坚持开放的理念，彼此间共享资源，目的也是双赢的效果。

二、大数据对新闻舆论传播领域实务的影响

（一）改变新闻舆论传播生产方式

大数据时代，以大数据为基础就能够通过网络媒体时事收集信息和相关数据，关注社会热点，短时间内推送，时效性快，还可以计算了解读者喜爱的内容，并且尽快调整内容推送的方式。

大数据时代，人们不可能仅仅依靠脑力做数据的收集和记忆。因而人们会选择把注意力转移到了机器上，于是出现了一个人机协作的新闻写作平台。人机协作实际上是指在获得社会热点后，新闻编辑则通过计算机收集信息资源，分析数据，获取背景资料、现状调查等，借助计算机开展后续的数据整合，然后就实现人工智能机器编写新闻，只需要人工开展最后的审查，就可发布新闻了。整个过程在大数据时代，充分体现了新技术在新闻生产中的应用，根据大数据的特点，极大地缩短新闻的生成時间，更快地发布信息，提升新闻的有效性，并且丰富新闻的表达，原本的文字拓展到图形、表格等，还可以采取多种形式进行传播。

（二）实现跨界融合

在大数据快速发展的今天，媒体之间的跨界融合越来越成为许多人探究的方向。目前已经有不少实践了。例如，第一财经与阿里巴巴之间的有效合作就取得了良好的效果，第一财经通过提供给阿里巴巴用户及时的股票信息，而也将阿里巴巴的用户转换为自己的用户，双方通过大数据的技术实现了双赢，使双方的价值最大化。因此，开展新闻舆论传播也必须适应大数据的发展并积极将其融入实际生产中。在复杂的数据发展时代背景下，新闻媒体需要技术调整传播观念，更快地转变，引入大数据以丰富自我传播方式和内容，提高媒体运营的水平和质量，真正开展互联网、社交媒体多领域的交流合作，发挥行业各自的优势和资源，在技术与产业的融合中实现价值。

三、结束语

在大数据快速发展的今天，需要新闻舆论传播积极引入大数据，进一步创新自己的传播内容和方式，不断优化媒体传播的形式，拓展发展融合的渠道，不断推进传播发展。无论是传统媒体，还是新媒体都需要根据时代要求，创新发展的思维模式，认清大数据时代要求和方向，引进技术手段，实现新闻舆论传播更好的发展。

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