周靖涵 董晨旭 成玙璠 叶静颐

（河北经贸大学，河北 石家庄 050061）

一、农产品电商的现状

农产品电子商务是一种通过一系列的电子化的交易活动，来实现农业生产的运营管理活动。把电商平台作为基础，运用网络营销模式，把农产品从产地到消费者这一过程全方位经营。本文通过调查研究大量的数据，整理了在当今我国农产品电商的发展现状、意义，以及我国农产品电商在发展中存在的挑战进而给出的一些营销建议。

在当前网络信息流通高速运行的时代，每个企业都为了增加销量和占领更多的市场份额，从而将发展方向定位在电子商务的模式上。采用分销渠道这种高价值的渠道模式之下，我国的农产品可以积极地运用电商的销售手段来提升农产品的销量。国内农产品进入 B2C 网络销售的模式主要有 3 种不同的类型：菜管家作为第一种模式中的典型代表。主要是把一些高质量的产品通过良好的销售渠道来进行销售，从而实现减轻菜农们的压力和为消费者提供优质蔬菜的目标。第二种模式最为典型的是京东网中的销售方式，初始创业是生活用品、电子产品等产品作为主要产品，经过很长一段时间积累的忠诚用户和粉丝数量来扩展新的业务——农产品销售渠道，进而正式进入农类产品市场。第三种模式就是以淘宝为代表的类型，虽然没有自己的商品，但淘宝通过为不同商家提供共同的销售渠道而吸引众多厂商的入驻。……