王化峰

（浙江越秀外国语学院，浙江 绍兴 312000）

一、引言

在“一带一路”影响下，我国跨境电商逐步成为影响全球经济发展的“网上丝绸之路”。据海关总署统计2018年通过海关跨境电子商务管理平台零售进出口商品总额达1347亿元，增长50%，其中出口561.2亿元，增长67%，进口785.8亿元，增长39.8%。但是，在当前跨境电商出口形势一片大好的情况下，我们必须清醒地认识到我国跨境服装出口仍然存在许多问题和隐患。高寿华（2015）基于比较优势陷阱理论认为我国服装行业面临陷入比较优势陷阱的严重威胁。曾虹（2017）认为纺织服装企业是根据所接到的订单来加工生产，供应链响应速度慢，影响竞争能力。官雁飞等（2017）经过调查认为我国纺织服装行业的生产水平多数仍停留在国外采购商贴牌加工阶段，服装产品已逐渐丧失国际市场竞争力。偰娜（2015）提出我国服装的产品研发和品牌塑造落后于发达国家，缺乏品牌溢价。林淑理，唐志锋（2018）通过对我国服装重要出口基地石狮市调查指出，众多服装出口企业为了加快供货速度，减少设计成本，对国内外服装款式简单改造，造成产品同质化现象严重。崔秀妹（2016）认为，跨境物流成本高、递送时间长也是影响服装跨境销售竞争力的重要因素。同时，近年来，欧美等发达国家以保护环境和人类健康为由，制定各种环保公约、法律、法规，也成为阻碍了我国服装跨境电商发展的“绿色壁垒”。为解决这些问题，管荣伟（2015）提倡韩都衣舍等企业的做法，即切分生产线以增强供应链的柔性和快速响应能力。……