梁小晓

(四川财经职业学院，四川 成都 610101)

一、引言

随着现代信息技术的不断发展，大数据时代悄然到来并得以快速发展，在各个行业发展中得到了大量的应用。我国电子商务虽起步较晚，但在创新电商模式及借用新技术，后发先至。行业对大数据等信息技术运用及依存度较高。如何提升对大数据的综合应用能力成为促进电商企业全面发展的关键所在。当前，大数据在电商企业的应用还存在诸多的问题，这些问题的存在限制了电子商务企业的健康发展，因此必须对其分析并提出相应的改进措施。

二、大数据在电子商务企业应用中存在的问题

（一）缺乏必要的创新力度

电子商务的发展与经济发展和技术进步是密不可分的。大数据技术的高速发展，对电子商业企业的影响不断加深。但是，当前我国电子商务企业在经营管理方面存在严重的同质化现象，各企业之间的管理模式、发展模式基本都是相互参照、大同小异，缺乏必要的创新。加上应用新技术存在的技术壁垒，在大数据技术的发展中，主动应用并有所创新的企业占比不高。同质化竞争不仅造成资源浪费，也使得很多电子商务企业难以在市场中立足，在激烈的市场竞争中随时面临被淘汰的局面。

（二）法规机制还不完善

随着现代信息技术的不断发展进步，在电子商务企业发展中充分融入大数据已经成为必然趋势，这不仅能够推进电子商务企业自身的发展，还有助于提升经济效益和社会效益。……