郎朗

（广东技术师范大学天河学院，广东 广州 510540）

一、引言

在娱乐业领域，电子游戏项目已于近二十年在市场站稳脚跟，具有高便捷性、符号化传播能力、高消费刺激能力等诸多传统游戏项目无法比拟的优点，是科技创新给娱乐业带来的一次新生。然而，作为一种新颖的、消费趋势逐渐稳定的项目，电子游戏项目在给当代投资商提供极多的开发、运营机遇的同时，也对长期以来见证各种游戏项目倒台的运营商形成了极大的压力。“开发什么样的游戏能有利润”、“怎么运营游戏能有利润”等问题正困扰着不少投资商。事实上，这一系列问题是任何投资商在开发、运营游戏项目时均无法回避的现实课题，本文认为只有在细致对比分析各游戏项目经营上的风险和机遇、细致考察各游戏项目的主要消费群体、深入研究各游戏项目主体游戏的盈利模式的基础上，确定合理的开发方向和运营策略才能规避风险、获得收益。

二、不同类型游戏项目的盈利模式

游戏项目的盈利模式主要分为：无收费制游戏项目的盈利模式和收费盈利模式。无收费制游戏的盈利模式指收取第三方费用的模式。该种模式是在游戏中插入广告以赚取被宣传方的宣传费用。现在市面上普遍的小游戏、小程序，诸如43XX游戏网，21XX游戏网、微信小游戏等等，多是采用该模式。收费制游戏项目的盈利模式又包括：买断收费制游戏项目的盈利模式、长期收费制游戏项目的盈利模式。……