毛 升（江西服装学院，江西 南昌 330201）

在我们的日常生活中，几乎每个产品都有自己独特的包装，对于产品而言包装有它新的含义，它不再仅仅是为了防止产品受到破坏，而是在这基础上美化产品，使之更有魅力，从而获得溢价收益。除此之外，这类包装设计也大大小小地影响着商品的销售。

一、产品形象的内涵

1.品质形象

所谓品质形象就是通过一个产品的品质来判断该企业的外部形象。例如，我们都了解的汽车技术，“大众”是德国的一个汽车牌子，世界上第一辆汽车也是由德国人发明出来的。一提到汽车，我们就知道德国的汽车生产技术是最高的，态度严谨，所以汽车的质量也很好。再例如电子产品和自动化产品，我们就知道日本的电子产品是很棒的，“索尼”是电子产品中的佼佼者，是日本品牌，因为它的功能全且质量高，在人们的生活中起到了很好的宣传作用。

2.视觉形象

视觉形象是展示产品最直接的一种方式，外观形象设计通过调色、字体、标志等方面来展现产品。商品所具有的一切品质及要求都通过外部的形象告知于顾客，视觉形象是一个载体，将企业的信息展示出来，许多企业因其独特富有魅力的形象而吸引大量的消费者。

二、企业设计产品的问题

1.标志不突出

商标是一个企业的象征，看到其商标，就可以知道是哪个企业，可是，一些企业在设计产品时，不注重商标的突出性，有些是色彩不够鲜艳、标志不够显眼，还有的是太过于单调，没有一点个性所在。……