周 吉（重庆师范大学涉外商贸学院，重庆 401520）

一、非物质文化遗产与文化创意产品

1.非物质文化遗产概念的界定

联合国教科文组织在《保护非物质文化遗产公约》中指出，非物质文化遗产是指“被各群体、团体（有时被个人）视为其文化遗产的各种实践、表演、表现形式、知识和技能及其有关的工具、实物、工艺品和文化场所”。

2.文化创意产品的内涵

文化创意产品（以下称文创）有3点特征:①从文创产品的最终形态分析，包括相互依存的两方面—产品物质载体和文化创意内容，而后者是文化创意产品的核心价值。②文化创意内容需要创意设计师的创造性投入，表达了人类精神活动的内涵及影响。③文化创意产品能够满足人们精神文化的需要，如知识需要、审美需要、情感需要、体验需要等。从阐述以上三点不难认识到非遗文创创意设计时需设计师进行创造性投入以后，才能产生表达人类精神活动的创意载体。该活动载体越富有创意和市场价值就越能够起到推动非遗宣传作用，也越增强人们对文化的认知和保护。

3.文创产品市场状况

博物馆大力支持文创产品的开发实践，截至2016年，故宫博物院共计研发文化创意产品9170种，销售额达10亿元，收入主要用于发展公益性服务、成立研究机构和产品研发，其未来将更注重“质量提升”目前博物馆文创带来的社会效益与经济效益比较良好，故宫博物院开发的系列彩妆设计更掀起了一股热潮，随着各大B站以及娱乐平台推手们大力营销助力，使得故宫口红系列产品甚至二十多分钟就售罄。……