王鑫诚（江西服装学院，江西 南昌 330201）

一、视觉传达设计概述

视觉传达设计最初来自于平面设计，在设计行业的快速发展过程中，视觉传达设计已成为一个独立的设计专业。视觉传达设计主要是将事物通过特定手法以视觉形式来为人们呈现，常用的二维空间表现形式有插画、色彩、标识、排版等。所谓视觉，也即视知觉。视觉传达设计是指利用视觉符号来传递各种信息的设计。视觉传达是人与人之间利用“看”的形式所进行的交流，是通过视觉语言进行表达传播的方式。在信息的快速发展下，信息技术已经渗透到视觉传达设计之中，使视觉传达设计行业得到了快速的发展。

二、视觉传达设计原则

1.协调性原则

为确保视觉传达设计作品的呈现效果，应调整好局部与整体之间的关系，保持作品整体或局部的协调性，以确保作品可呈现出良好的视觉效果。但在具体实施过程中难度较大，大多数的设计师为追求作品的新意，往往会侧重于突出设计重点，而忽略设计整体与局部的协调性。虽具有一定的设计新意，但给观众带来的视觉冲击较大，并且设计作品可能会出现层次不明的现象。因此，在进行视觉传达设计时，设计师一定要遵循协调性原则，以确保设计作品质量。

2.中心原则

在人们获取信息时，通常会对自己感兴趣的内容关注较大，而若是找不到感兴趣的内容，便会转移注意力。因此，在进行视觉传达设计时，设计师一定要遵循中心原则，以确保设计作品内容层次分明，方便人们信息的查找。……