金 玉（江西服装学院，江西 南昌 330201）

一、视觉传达设计的概念

视觉传达设计中主要包含两个概念：视觉符号与通信。具体来讲，在进行视觉传达设计时，设计者利用视觉符号、插图、文本、徽标等进行设计，以此将信息传达给接收人。通过设计，人们实现了信息的传递、产品的推广等。视觉传达设计由国外引入我国后，被广泛应用到各个领域中，报纸、广告牌、海报、产品包装等。随着科技的创新，视觉传达设计也逐渐由平面设计向多元化转变。

二、新媒体时代对视觉传达设计的推动作用

新媒体时代，主要具有以下特征。其一，互动性。互动性是新媒体的最大优势，受众能够自主选择自己喜爱或需要的信息，并与信息传达人进行互动，有效保障了新媒体信息的质量，且信息满足了群众需求，如此，新媒体较传统媒体更受人们关注。其二，精准性。传统媒体是一个单向提供信息的过程，受众作为被动接受者，很难保障所有受众都喜欢媒体所传达的新闻信息；新媒体时代，信息成为一个双向过程，受众能够依照自身的需求在资源库中搜索新闻，提高了信息的精准性。其三，及时性。新媒体生产并不需要印制、分发、派送等过程，而是直接以互联网为依托，在互联网上发布后，受众即可通过网络接受新闻，不受地域影响，传播方式广泛，保障了信息的实时传递。其四，多样性。新媒体时代，媒体介质不断增多，尤其是智能手机的普及，更是推动了信息传播形式的多样化。……