付凌云（江西服装学院，江西 南昌 330201）

广告行业是我国重要的服务型行业，在各行各业中有较大影响力。广告行业持续发展背景下，文案形式逐渐丰富，借助多媒体丰富人们生活[1]。广告需借助语言文字，结合文案策划，展示出重要价值。视觉语言是广告设计核心，而广告文案设计关系到广告视觉表达效果，应将视觉语言与文案策划统一起来，加强广告渲染效果。

一、广告设计中视觉语言的审美差异

广告是群众创造力的体现，其魅力不单单是审美的体现，包含艺术家对广告内容的情感体现。广告审美需借助艺术符号，按照对应形式，构成合理的艺术表现。以摄影设备为支持，结合绘画、动画等多种形式，以广告语言向大众传递信息，大众针对自身经验理解内容。广告设计以文字组合和图形为主。文字承载广告内容及价值意义，具有内容意义；图形文字及图形的排列，将对视觉的效果造成一定影响。

文字设计是提高广告宣传效果的关键，合理的文字可提高广告视觉传达效果，提高广告作品实际吸引力[2]。创意是广告策划人员思维水准的体现，也是评定广告优劣的重要标准。图形可提高广告渲染力，采用图形语言，还能够引起大众共鸣，得到肯定。色彩可以直观传递设计中的情感，唤起人们思想上的认同，将语言、图形、色彩结合起来，可展示出广告自身审美属性，反映出社会文化。

二、视觉语言

随着广告设计的不断发展，视觉语言也逐渐应用到广告设计中，对社会造成较大影响。……