卜一丁 张 璐（辽宁石油化工大学 艺术设计学院，辽宁 抚顺 113001）

近年来，随着信息的多元化，民族文化所蕴含的社会意义和经济价值已成为全世界瞩目的焦点。但人们对传统民族文化的解读却并不精准，甚至夹带狭隘、片面的观点，这足以促使中国广告行业走向衰败。大批量超负荷的民族风广告泛滥成灾、同质化严重，使人们产生的视觉疲劳现象比比皆是。要顺应时代发展，求新求变成为了必然。因此，将别具一格的满族文化符号所传递的艺术气息恰如其分的作为点睛之笔在广告设计中完美呈现，是现代广告设计奔向成功的必经之路。

一、满族符号在广告设计中的解读

1.满族象形符号

白山黑水、丰硕的文化底蕴、高尚的民族情操，滋养着淳朴聪慧、勤劳勇敢的满族人民。这些标签不仅是历经漫长的历史凝练后逐步形成的各具有典范内涵的符号，还是艺术文化的珍贵给养。成功塑造了鲜明独特的满族象形符号，同时也是最简洁、最直观的信息传递工具。正如洛特曼在文化符号学中的核心概念所提及的符号域作为民族文化的载体，是同一民族的各种符号和文本存在的空间。然而作为民族文化的载体，满族符号更是特定文化的隐喻，同时兼具实用和审美功能。无论是自然元素、日月星辰、动植物还是文字，都是经过时间的洗涤，沉积下来的物质和精神文化的升华，它彰显着本民族浓厚的本土气息和民俗风情。

2.满族萨满符号

“神是一种信念。……