高艺嘉

摘要：中国传统年画贯穿于中国历史的发展进程中，是中国传统文化的一枝独秀，反映了民间、民俗生活景象，内容丰富多彩，堪称是一部民间大众生活百科。随着时代的发展，艺术家们将这一民间艺术运用到现代艺术插画设计中去，并赋予它新的生命和现代意义。同时，也使现代插画艺术增添了传统的东方文化元素。可见，年画与现代插画艺术有着强烈的共融性。

关键词：传统年画   现代插画艺术   运用   創新

中图分类号：J205                   文献标识码：A                    文章编号：1008-3359（2019）20-0003-02

一、插画的作用与表现形式

插画作为一种传统独特的艺术形式，随着人类文明的进步与发展，由早期仅仅局限于书籍、刊物、报纸的插图，作为文字的补充说明来促进信息传播，而发展到现在的插画艺术，它已经充分融入大众传播的视觉传达领域，成了信息传播的载体，是运用图像对所表达的主题内容做出艺术化的诠释，比如在文化领域或商业活动中，书籍、杂志、商业公益广告、企业形象设计、品牌形象、包装设计、新媒体等等，均需要插花艺术承载。它是融入各个领域采用多种表现形式的综合艺术。

二、我国现代插画设计的发展前景

中国插画虽然历史久远，但发展缓慢，相比日本、韩国、欧美等国家还有一定的差距，甚至在一段时间内处于徘徊滞后状态，相当一部分作品有模仿日本“和风”及欧美“西风”之嫌，导致中国插画缺乏自己的名族风格和特色。近几年来，我国随着媒体时代的到来，互联网及各种商业模式的增加，现代信息传播对现代插画发展的要求日益强烈。对艺术创作与设计提出更新、更高的要求。在当今“读图”时代背景下，插画这种以图像元素为表现形式的艺术已成为世界范围通用的艺术语言之一，也成为现代信息传播的重要工具之一，“图像化”语言将会不断发展。它促进信息传播，信息也促进现代插画的发展，现在国内很多的高等院校开始重视插画艺术的发展，大多重点院校开设“视觉传达”相关专业，插画也由以往的静态插图发展成为二维甚至三维动态图像，并融入各种多媒体，运用到数字电视、游戏、动态网页中去，因此来说我国的插画艺术，随着时代的进步将会有广阔的发展前景。

三、中国传统年画的艺术价值传承创新

年画是国画的一种，是中国特有的民间美术形式，以描述和反映民间世俗生活为特征的绘画作品，起源于汉代，发展于唐宋，盛行于明清。最早开始于古代木板彩色套印的“门神画”，农历春节家家户户贴门神成为一种风尚，表达人类最早对大自然的崇拜和对神灵的敬仰，以达到镇宅消灾、迎福纳祥、招财进宝、吉祥如意的美好愿望。年画有着内容丰富多样、寓意吉祥和色彩鲜艳明快的特征。它始终紧贴民风民情，画风时而精巧细腻，时而粗犷大胆，色彩搭配浓彩而喜庆。新中国成立后，新年画继承了旧年画许多的优良传统，许多专业画家加入到了创作队伍中去，对旧年画内容形式进行了“扬弃”，打破了旧年画原有的固定格式，加入了新的表现风格，年画面貌也开始焕然一新。但是随着时代的进步，任何艺术都是在创新中生存和发展的，年画也不例外，传统年画这一古老的艺术，要想不被淘汰，站稳脚跟，需要社会各界重视它、弘扬它，为其提供一个可持续发展的空间。近几年，随着现代插画技术不断发展，数字科技、新媒体以及计算机软件的广泛应用，新的视觉传达技法可以运用艺术处理与形式借鉴等表现手法，将传统年画艺术特征、风格、元素进行修改和重置，构造出新的年画意境和表达方式，再形成新的创意结构。同时仍保留了年画传统艺术核心精华，从而实现了传承中的创新，并使传统年画在现代各个插画领域得到广泛运用。同样现代插画也借助了年画的传统特征，使人们更易接受。

四、中国传统年画在现代插画中的运用

（一）构图方式及人物造形在现代插画中的应用

传统年画的构图方式基本上是追求形象的完整、对称与饱满，它寓意着我国各族人民从古到今追求圆满、吉祥、幸福的美好愿望。“满”是独特的画面构图特征，年画中无论是门神题材，还是美人、娃娃题材，还有传统故事题材，都会将画面全局布满，物像空白之处要添加一些与主题相关的象征吉祥、发财等美好意愿的图案，但主次分明，圆圆满满，笔笔相连，这种丰满营造出一种充实满足感，但是整个画面都给人以“满而不挤”“空而不虚”之感，这便是年画艺人的高明之处。另外在人物造形方面，体现了原始质朴，造形众多，形象多样，神态各异的特征。现代插画把年画构图方式、人物造形巧妙地用来借鉴，但不是一味的模仿，而是在取舍的基础上绘制现代题材的插画。例如，2018年以中国风“阿里年货节”为题材的插画海报，构图结构呈现“饱满、对称”，画面上有现代劳动人民喜迎佳节的盛况，身着节日盛装，手提各种丰盛的年货背景，男女老少人人神采飞扬，笑逐颜开。以红、黄色为主题，空白处填满了多姿多态的祥云、鞭炮，彩灯等图案。笔锋细腻，色彩亮丽，呈现出新的一年劳动人民欢天喜地、幸福安康的生活景象，咋眼一看就是一幅新年画。看到这样的海报，让人触景生情，新年将至，就对年货产生了强烈的购买欲。还有很多商业广告以及淘宝、天猫等电商首页也用到了年画构图形式的插画。起到同样的视觉效果。

（二）色彩特征在现代插画中的应用

传统年画的色彩特征一般是强调色彩的高度对比与协调，年画以红黄二色为基础，并遵循色诀搭配原理：“绿爱红、黄喜绿、紫怕黑、红怕紫”“红靠黄、亮晃晃”，这样使年画在丰满构图的基础上，又增添了色彩鲜艳的特点。当今插画艺术正处于多元化发展趋势，借鉴年画大胆自由，丰富绚丽的色彩语言，对现代插画艺术来讲无疑是打开了一扇色彩斑斓的大门，使其具备了较强的视觉冲击力，红黄绿等众多色彩搭配有致，亮丽华贵，同时又不乏质朴柔美、诙谐、庄重。现代插画运用年画元素最多的例子，如节日贺卡、手机壳图案、年货包装插图、公司年会背景设计、微信表情包等，在创作过程中都承袭了年画中吉祥类、风情类、戏出类中的色彩特征。还有大家非常熟悉的动画片《哪吒闹海》《宝莲灯》《大闹天空》中人物色彩基本上都用到了红、黄、青、白、黑，这和门神类年画的风格十分类同。正是这些色彩的有效运用，从而很好地渲染了故事情节以及人物个性特征，使现代插画更具古今魅力。

（三）内容题材在现代插画中的应用

年画的题材内容十分丰富，它围绕春节习俗产生和发展，融入了老百姓纯真的情感寄托和精神祈盼，反映了象征和寓意的思维方式，通过象征、谐音、寓意等手段来表达祥瑞、吉利、辟邪纳福的意愿。如“三羊”代表三阳开泰，“百合”代表百年好合，“鸳鸯”象征美满爱情，“鱼”代表年年有余等等，包含了劳动人民美好的思想情感。从古到今这种追求从未改变。因此，现代插画也自然应用年画的题材内涵，来表达现代都市市民的幸福生活，内容健康、喜闻乐见，使现代人更容易接受，设计者可合理重置，再造传统图案中的人物造形和色彩，内容上进行现代修饰，融入更多现代人的观念，注入新时代精神，找准与现代人审美情趣相吻合的切入点，使传统年画与现代插画更加契和，赋予它新的生命力，使它更具感染力和深厚的文化底蕴。比如杨柳青画社供稿的以“中国梦”为主题的公益广告，包括敬老、爱幼、互助、友爱，插画中仍然以胖娃娃为主角，活泼可爱、神态喜感，文字内容有“国是家”“勤为本”“俭养德”“诚立身”“孝当先”“和为贵”等弘扬了中华民族精神和传统美德，使中国形象、中国文化深入人心;同样四川绵竹年画的公益广告，布满大街小巷、房前屋后，用现代插画展示着社会主义核心价值观，另外现代企业形象设计、年历、贺卡、动画、产品包装等设计，甚至时装插画设计都会使用年画元素，使它在各个领域实现了传承与创新。

五、结语

插画设计融入民族元素是未来插画发展的一个重要方向，年画作为中华民族传统文化艺术的重要组成部分，包含着五十六个民族的地域风情和悠久文化。它多样的构图形式、丰富细腻的人物造形、亮丽鲜艳的画面色彩、不同内涵题材的样式呈现、博大精深的中国文化，为我们现代插画设计提供了极其丰富的营养和资源。同时也对插画提出了新的挑战，在现代插画设计中，如何传承又如何创新？要想符合现代人的审美情趣，就必须把设计创新思维作为内在驱动力，寻找构建于现代意义上的民族风格，紧跟国际热点、现象、事件和大众关注的社会正气、新风尚，把握时代的脉搏，在借鉴年画风格的基础上，创作具有国际性、社会性，具有新主题、新手段的视觉传播载体，使具有中国文化特色的现代插画作品越来越受到世界的注目，相信“具有民族的，才是世界的”。

参考文献：

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