刘葳漪

每年的明初，都是各大滑雪场出售“早鸟票”的开始。比如著名的八方尾根、栂池高原，加拿大的Blue Mountain，当然，盛夏时节到滑雪场来，还有一个重要目的一一避暑。

最近—段时间的周末，我频繁出入各大著名的滑雪场。北京太热了，只有北纬41度这条黄金滑雪带的清爽能让人暂时逃离酷暑，而且这些地区住宿和餐饮的配套水平也一直在线。

一圈走下来，给我印象最深的，反倒不是山谷中夜晚的繁星闪烁和清晨袭人的凉意，而是宝马这个品牌带给我的视觉冲击。

从黑龙江的亚布力阳光度假村、哈尔滨的万达娱雪乐园、吉林的松花湖雪场到崇礼的太舞小镇、密苑云顶乐园、富龙四季小镇，再到北京的军都山滑雪场和密云南山滑雪场，几乎中国北方最顶级的雪场，都被宝马“包圆了”。随处可见的宝马Logo，以及宣传页上与Burton、BERN、FLUX、Fischer、HEAD-这些滑雪发烧友们心中大神专业品牌并驾齐驱的呈现，都令我感慨不已。甚至在崇礼富龙滑雪场的地下停车场，最好的位置都是留给宝马车主的。

品牌的精准营销，这么多年令我印象一直深刻的大概有这么几个：

诞生于1906年美国波士顿的New Balance，在2016年迎来了它的110岁生日，NewBalance邀请到李宗盛辗转于东京、温哥华、香港、吉隆坡、台北等地，拍摄了影片《每一步都算数》，2016年，这部影片在YouTube上大火，堪称华语第一广告文案。

每一次在国家大剧院听交响乐，都是奔驰对听众们一次潜移默化的品牌传播。无论是柏林爱乐、荷兰皇家乐团、波士顿交响乐图……从2007年开始，奔驰在每一张你值得纪念的入场券上都留下了它的气息，想不记住都难。