王君耀 贺倩

〔摘 要〕当前在产品设计中，设计文化内涵和独特性的缺失是现阶段相关设计师需要应对的主要问题，在中国传统文化当中寻找更加丰富的设计灵感，能够显著增强产品设计的有效性，充分彰显出产品的风格，从而有效提高产品的整体价值，在产品设计中全方位展现出我国优秀的民族文化。

〔关键词〕产品设计；文化内涵；独特性；中国传统文化

中华文化在长期的历史发展中，保留了诸多的中国传统元素，而传统元素当中凝聚了劳动人民的优良品质，同时其也是中华文化得以深远发展的重要部分。在现代产品设计中，充分融合中国传统元素，一方面能够为人们展现出更加丰富的视觉效果，另一方面也起到了传承弘扬传统文化，提升品牌价值的作用。

一、现代产品设计中中国传统文化的价值

1.满足产品设计本土化的需要

在现代产品设计中，合理融入中国传统文化元素是积极开展经济创新的客观要求，设计内涵属文化范畴，只有在产品设计的过程中积极融入传统文化元素，方可形成完善且鲜明的产品风格，进而提高我国产品设计的创新能力。

2.传统文化是设计资源的重要组成部分

中国传统文化元素具有独特性，而这也成为现代工业化生产中产品设计的灵感和资源，只有采取有效措施积极挖掘中国传统文化当中丰富的元素，然而纵观我国社会文化发展现状，我国的传统文化逐渐淡出了大众的视线，我们缺乏在民族文化中提炼出能够引起人们情感共鸣，可以展现中华文化内涵的文化元素，可以体现出我国产品设计的独特性，最终有效增强产品设计在市场上的竞争力，将我国优秀文化传承发扬出去。

二、传统元素在现代产品设计中的应用策略

1.深入挖掘传统文化，坚持和而不同的设计理念

现代产品设计实践当中，不可单纯地引入传统元素，这会导致设计符号化问题更为严重。设计人员应当在引入传统元素时深入挖掘其内涵。2008年荣获德国红点设计大奖的上上签牙签盒，就是在设计中合理地应用了中国传统的文化元素，设计师采用红色和黑色为主色，表达了对未来生活的美好期待。天坛祈年殿是我国典型的祈福文化，牙签盒在外部结构设计中充分地融入了殿顶造型，其也表达出了设计师对于幸福的解读。牙签的构造和造型与殿内的承重柱相似，因此也代表着内部承重的含义，上述设计表达出了设计者对生活的美好向往，同时也显示出了墙倒屋不倒的影射。

设计实践中，设计人员要深入研究和分析传统元素，结合现当前的发展趋势对其进行适度的创新和改变，进而设计出更具中国特色的作品。传统文化具有较长的发展历史，同时也可结合插画形式融入年轻人的气息，它流传着多种形式的精神文化，并非表面符号而已。2017年，苹果公司为营造出特有的农历新年气氛，共设计了五张手机墙纸，每一张都具有独特的意义。很多产品设计中的物象可与人物角色有机结合，一方面表达了新的一年设计者对企业发展的美好祝福，另一方面也充分展现出了其对我国传统文化的重视，密切了我国用户与苹果公司的联系。在社会发展中，我们需要深度挖掘中国传统元素，以中国智慧来促进中国元素在产品设计中的应用与发展。

2.把握时代发展脉搏，弘扬传统文化中的精髓

诸多民族品牌之所以具有较强的影响力，离不开其对民族文化元素的合理应用。如法国的香水和红酒闻名世界，是由于人们认同法国文化元素；瑞士的手表被世人认可，是由于认可其背后的民族精神；德国汽车受到大众的青睐，主要是由于很多汽车制造中十分严谨和精准，很多汽车的座椅均采用手工缝制方式制成。这种精益求精的态度是人们认可德国汽车的主要原因。

文化元素是彰显国家民族文化的关键要素，因此，采取有效措施积极开发我国优秀的传统元素也成为我们需要高度关注和重视的问题。中国元素在产品设计中得以应用的前提便是传统文化。若无传统文化的支撑，则中国元素在产品设计中便会失去其本源。中国元素在产品设计中对多个领域均会产生较大的影响，如外观设计、生产、销售和消费等诸多环节。在历史发展中，人们的思维方式也会受到一定的影响，因此在产品设计中，以更加积极的态度对原有的元素进行改变和创新尤为关键。

如2016年的G20峰会会标图案选择了20根线搭配的桥的轮廓，并且加入了篆刻隶书的中国印章，该设计表明G20已经成为促进世界经济发展，带动国际沟通交流的重要纽带。且中文的篆刻隶书也充分展示了我国的文化精髓和文化内涵，进而为世界展示了更具文化底蕴的中国形象。

此外，近年来，故宫也相继推出了多种特色化的展品，其一方面保留了展品的使用价值，另一方面也凸显了中国的文化魅力以及中国元素的独特美感。设计师在对故宫文物造型进行适度的加工和改进后，融入商品当中，进而更好地体现了中国独特的文化魅力。而故宫系列商品能够受到大众的欢迎也与设计中全面融入了中国元素具有十分密切的联系。

3.合理應用传统图形与符号

在产品设计中，传统图形是众多元素当中最为直接和直观的设计元素。目前我国古代留存下来的传统图形，也可更加广泛地应用在现代产品设计过程中。我国传统图形具有十分显著的对称性特征，构图更加简单，同时其可十分明显地凸显出韵律美。现代产品设计在图形元素中，展现出了自然和谐的特征。如在按钮设计中应用太极图案。现代产品设计图案更加注重以外形来展现精神内核，从而更为全面地彰显文化特色，为民族文化的深远发展创造良好条件。

传统符号本身具有十分丰富多样的文化含义，传统符号能够更加直接和客观地展示出人们的思维方式，进而彰显人们的行为习惯。设计人员在采用符号的过程中，既要重视产品的特征和功能，还需赋予其丰富的美学价值和文化内涵，进而实现设计的发展与创新。

三、水墨插画元素在现代产品设计案例

现代产品之晥晚安文创伴手礼如图例，创作灵感来源于设计师爬黄山时错过了日出，巧遇云海。那刻她体会到黄山自古云成海，置身在黄山，让你有一种徜徉在人间仙境般里，云海与黄山互为映衬，就像一幅水墨画，天色晕染开来更是犹如锦上添花。设计风格贯穿水墨元素、形象设计新颖，创意独特深挖中国传统元素，兼备创意与美感，具有观赏性和实用性。以晥晥和晚晚为品牌故事主角，晥晥，像太阳般热情奔放；晚晚，像月亮般深邃神秘；“肩负承袭传统文化，弘扬经典艺术的使命，晥里的秘密等你寻回家，品牌具有深厚的纪念意义。”

综上所述，在现代产品设计中，应用传统文化元素时，应全面结合现代产品设计的市场需求，一方面正确选择目标市场和客户群体，另一方面还需采取多种方式积极展示传统文化的内在价值，以此促进传统文化元素与现代产品设计的有效融合，增强我国现代产品设计的品牌个性化特征。

（责任编辑：牧鑫）

参考文献：

[1] 汪柳.浅议产品造型设计的基本程序[J].美术教育研究. 2016（18）

[2] 张雨彤.3D打印技术在产品造型设计中的应用[J].现代装饰（理论）. 2015（03）

[3] 李建丰，彦杰.追溯核雕历史 传承核雕技艺[J]. 科学之友（上旬）.2013（12）