聂梦羚

〔摘 要〕品牌设计是对公司的供应品与形象进行设计，从而使其能在目标客户群体心目中占有一个独特的位置。品牌定位的目标是在消费者的心中通过品牌的潜在好处将公司的优势最大化。

〔关键词〕品牌设计；定位；沃尔沃旅行车

一、品牌定位概述

定位并非是对产品本身进行什么行动，而是针对潜在客户的心理采取行动；即产品在潜在顾客的心中定一个适当的位置。在这个过程中，定位需要分析品牌被认识以及传播的相同点和差别点，尤其是确定定位需要在确定目标市场和竞争时建立一个参照系统，并且鉴定其相同点和差异点的品牌。

关于品牌定位，首先要确定公司的产品类别和最核心的优势，目标客户以及为何将这样的核心的优势传递给这些目标客户，这些核心的优势与公司的主要竞争对手的核心优势有哪些不同的。定位的过程不仅包括了目标和定位两个内容，还应该符合真实性、引人注目性和独特的原则。之所以选择沃尔沃旅行车作为例子，是因为沃尔沃汽车集团是汽车行业的领军品牌之一，该公司拥有引以為豪的悠久历史，且各项创新位居国际一流水平。沃尔沃品牌“Volvo”一词源自拉丁语，即“向前翻滚”的意思。

二、沃尔沃旅行车产品定位设计

（一）货真价实

沃尔沃旅行车是一个正在蓬勃成长的豪华汽车潜在品牌。根据沃尔沃汽车集团网站可知，其拥有近80年的辉煌历史和国际运作经验。 沃尔沃汽车集团凭借先进的产品，其市场不断壮大，并制定了网络战略。……