蒋景龙

摘  要：该文在了解三岔湖概况和三岔湖旅游资源开发现状的基础上，行使SWOT分析方法来剖析三岔湖旅游资源在开发中的优势、劣势、机遇及挑战，并从完善旅游配套设施，整合资源，打造旅游品牌等方面提出相应的对策、建议，希望对三岔湖旅游资源开发有促进作用。

关键词：三岔湖  旅游资源  SWOT分析  建议

中图分类号：F592.3    文献标识码：A 文章编号：1672-3791（2019）08（b）-0067-02

1  三岔湖概况

三岔湖位于四川省简阳市西南的三岔镇，与成都相距40km，与简阳相距30km，以三岔湖旅游快速通道与成都相连，距行将建设的简阳芦葭机场10km，处在正修建的第二绕城公路和已规划修建的第三绕城公路之间。

三岔湖风景区，现为国家3A级景区，是风景名胜区“两湖一山”的核心发展区。1989年被列入“世界纪录”湖、山、水、森林、岛上的有机组合形成了一个游客休闲的生态旅游区。简阳将与成都合作，把三岔湖景区打造成国家AAAA级旅游景区，国际性休闲度假旅游地。

2  三岔湖旅游资源的SWOT分析

“SWOT分析法又稱（TOWS分析法、道斯矩阵）即态势分析法，20世纪80年代初由美国旧金山大学的管理学教授韦里克提出，是一种较客观而准确地分析和研究一个单位或项目现实情况的方法[1]”。SWOT分析，包含剖析一个单位或项目的优势（Strengths）、弱势（Weaknesses）、机遇（Opportunities）和威胁（Threats），常被用于企业战略制定、资源开发等场合。

2.1 优势

2.1.1 交通便利，区位优势显著

三岔湖的主体在三岔乡，而三岔乡距简阳又非常近，这大大缩短了市场距离，便于旅游者的到来。三岔湖区域位于成都东南、龙泉山以东，是成都通往川中、川南及重庆的门户[2]。……