高德飞

摘 要：近几年来我国的广告行业发展的越来越快，尤其是传统文化元素在平面广告设计中的应用对于推动我国广告行业的发展也起到了很大的作用。本文就主要分析了传统文化元素应用在平面广告设计中的意义，以及现代平面广告中应用传统文化元素的几种类别，希望能给相关人员带来一些建议。

关键词：传统文化元素;平面广告设计;应用

平面设计在视觉传媒系统中占有比较重要的地位，尤其是广告设计对于我国传媒系统的发展起到了非常重要的作用。广告设计主要就是在二维空间将一些元素进行重新的排列和组合，并且通过一些特殊的符号来展示给大家。不仅如此，随着我国科学技术的不断发展，越来越多的传播方式和传播媒介都帮助了广告设计的发展。同时，我国人民对于传统文化有着特殊的感情，传统文化也伴随着中国发展的每一个时期，表现出来特定的民风和民俗，因此当代人也应该积极弘扬传统文化。在现代艺术设计中融入传统文化的元素就能很好的体現出这一精神，能够更加保护传统文化的发展，同时也能够加以创新和完善。

一、传统文化元素运用平面广告设计的意义

1.1有助于激发国人情感上的共鸣

随着我国发展速度越来越快，我国人民的民族自豪感和自信心也在增强。因此平面广告设计的人员就可以充分将我国传统的文化融入到平面设计中，这样不仅能够传承我国传统的文化，同时也可以更加弘扬我国传统文化的精神。我国传统文化的元素涉及到很多的方面，并且在日常生活中也有很多的体现。比如说寄情山水的书法绘画、具有当地特色的剪纸雕刻等，在平面设计的过程中如果将这些元素应用其中，不仅能够提高作品的文化性，同时也可以为人们带来更多积极的影响。不仅如此，在设计的过程中应用传统文化的元素还可以引发一些人员的文化思考以及共鸣，可以更好地加强人与人之间的情感联系，最终营造一个比较好的文化氛围。

1.2有助于促进平面广告设计多样性文化的融合

在平面设计的过程中加入传统文化的元素也可以更好地传承我国的文化，同时也可以在一定程度上提高人民群众的审美意识。但是值得我们关注的是，在进行平面设计的过程中也应该注意中西方文化的差异。这是因为虽然平面设计主要面向的人员是我国的民众，但是如果只考虑到本国的文化，也就会在进行全国范围推广时面临着许多的困难。因此为了增加广告宣传的力度，那么在进行广告设计的过程中也应该注意考虑到中西方文化的不同，从而寻找一个平衡点，这样不仅能够将广告设计拓展给更多的观众，同时也可以加强不同人员的接受程度。此外，传统文化产品的发展也离不开相关人员对于传统文化的了解和认识，这也就要求相关的设计人员应该摒弃原有的思维定式，采取更加具有创新性的设计方法来表达出平面广告设计的内涵。也就是要求设计人员要广泛吸收一些先进的文化产品的内涵，并且将其作为广告设计中的补充。利用这种方法也可以很好的提高广告设计的文化内涵，使体现出来的元素更加多样化，同时也兼具现代社会的美感。

二、传统文化元素在现代平面广告中的运用类别

中国的传统文化经历了历史的沉淀而变得越来越有魅力，同时也体现出了东方文明的特点。不仅如此，中国传统文化的元素也很丰富，相关的形式和风格也比较特别。因此在进行现代平面广告设计的过程中，就可以有更多的选择性。

2.1汉字或书法

在我国的历史长河中，书法是非常重要的文化，而在书法中非常重要的就是汉字的构形。与此同时，书法作为一种非常特殊的艺术，也可以更加吸引人们的注意力。因此在进行平面广告设计的过程中，就可以将一些元素以书法的形式表现出来。这样不仅能够利用传统文化的元素来吸引人们的注意，同时也可以更好的体现出广告的商业价值。这样一来，就可以将传统文化的元素与商业广告进行完美的融合。

2.2雕刻

雕刻蕴含着非常多的艺术价值，尤其是它与我国传统的文字以及书法也有着密切的联系。在古代时期，通常会存在由雕刻而产生的印章，这些印章不仅是权力的表现，同时也是责任的体现。因此，在进行平面广告设计的过程中将雕刻的元素应用其中，不仅能够体现出广告的主题，还可以很好的加强广告的信誉度，人们对于该产品的印象也会更好。

2.3绘画

与我国传统的书法相同，我国的绘画也是随着人类的发展而逐渐完善。尤其是在我国传统文化中，绘画作为一种非常重要的组成部分，也能很好的体现出我国传统文化的内涵和意识。尤其是绘画具有很强的美感和艺术程度，将绘画应用在平面广告的设计中，不仅能够很好的凸显出主题，同时也能够带给人更好的视觉感受。

三、完善传统文化元素在平面广告设计中应用的策略

3.1注重将传统文化元素的底蕴应用在平面广告设计中

如果想要更好的加强平面广告设计的市场认可度，那么就应该加强平面广告设计的文化底蕴。只有具有文化内涵的产品，才可以被更多的人接受，同时也具有广泛传播的能力。因此将传统文化元素应用在广告设计中，就可以更好的凸显出广告的人们价值。目前，我国的设计师也应该以更加全面的角度来分析我国文化的底蕴，比如说以设计理念、设计形式等视角来进行设计的创新。此外，在应用相关文化元素的过程中，也应该将平面广告的设计体现出发展的趋势，这样也符合我国现代设计美学的基本理念。

3.2注重将传统文化元素的特点应用在平面广告设计中

如果想要更好地促进我国平面广告设计的发展，那么非常重要的就是要进行创新，只有更具创新特点的平面广告设计，才能激发更多人进行传播。因此，相关的设计人员就应该注重设计的创新。比如说在进行设计的过程中，设计人员也应该解构传统文化元素的目标特征，并且采取差异对比法来引起受众的联想，进而加强人们对于设计作品的印象。

3.3注重将传统文化元素平面广告设计中的商业内容相结合

虽然设计人员应该注意到在设计的过程中要融入一些中国传统文化的元素，但是也应该把握一个适应性的原则。采取更加科学的方法融入传统文化的元素，既不能过分突出传统文化元素，同时也需要把商业设计的内容展现出来。因此，只有巧妙的应用相关的设计方法，才可以将传统文化元素与商业元素进行完美的结合。

结束语：平面广告在设计的过程中，相关人员就需要更加科学地将传统文化的元素应用其中。只有这样，才可以将传统文化的元素更好地进行传承和弘扬，但是在进行传承的过程中，设计人员也应该进行一定的创新，从而将更具传统文化特色的平面广告带给到观众面前。

参考文献：

[1]张红兵. 传统文化元素在平面广告设计中的应用[J/OL]. 2019（12）：128.129.http：//kns.cnki.net/kcms/detail/11.5127.tb.20190722.1737.092.html.

[2]张红兵. 传统文化元素在平面广告设计中的应用[J]. 设计，2019，32（12）：128-129.