崔笑晗

关键词：平面设计;视觉审美;审美元素

平面设计是将点、线、面等视觉基本元素按照一定的规律，在二次元的平面上进行编排与组合。平面设计中审美元素是理性与感性相结合的产物，而平面设计可以带给人们最直观的感受，最丰富的视觉刺激。同时也在平面设计中，设计师利用视觉审美元素的设立去增强画面的吸引力，通常以特异现象引起注目，以反常的比例激发悬念，以重复的刺激加深印象，以错视原理或者渐变发射增加心理动感，以矛盾空间引起疑惑，这些同样是平面设计当中审美元素构成所必不可少的成分。

一、平面设计的基本概念

平面设计是设计中一门重要的课程，同样也是视觉审美艺术中重要的表现手段。它是指在二维空间内除了影视作品外全部的设计活动。包括二次元平面内的产品印刷，平面设计将图像，文字，色彩等元素结合起来从而形成容易向人们传达最直观的的视觉审美元素。将这些元素组合在一起构成了具备相应含义表达性作品，从而满足人们内心的欣赏心理。

平面设计作为艺术传播手段较为重要的一种媒介，同样也是艺术设计专业的一门基础课程，对视觉审美的创立有着直接、深远、广泛的影响，而现在早已渗透视觉传达设计，环境艺术设计，服装设计工业设计等专业领域。视觉审美师可以通过平面设计知识并结合现代流行元素从而创造出人们喜闻乐见的视觉审美作品。

二、平面设计中基本的构成元素

（一）色彩情感

色彩无论是在平面设计还是3D设计当中都是运用最多的元素。色彩是人们与生俱来的感知能力，也是可以增强设计产品的感染力与表现力的一种重要手段。从视觉感官来讲，人们对某一事物最直接的印象不是文字说明，也不是图案形状，而是对于色彩冷暖、色彩鲜明度的感知程度。人们会首先反应色彩是否是自身能够接受的，并通过色彩感受最大限度的去了解其中的构成元素。设计师深知这点，在产品设计时用色彩最大限度刺激人的视觉感官，起到一种先声夺人的效果。色彩丰富的情感是创作设计的源泉之一，而当平面设计当中视觉审美元素基本确立的时候，其中的色彩元素也基本上雏形已定，合理的搭配可以使人身心愉悦，影响人们的心理变化，从而达到早平面设计当中提高自身产品的关注率，提升产品的知名度等作用。

（二）图案形状

图案与形状是平面设计必不可少的组成部分，少了图案与形状，在丰富多彩的平面设计或者视觉审美元素都不足为提。在平面设计当中，利用平面图像的构成形式法则去增强画面的吸引力，是视觉审美元素创立的常用方式方法。将不同的基本形状，按照一定的規则在平面上组合成新的图形，主要是在二维空间内以轮廓划分图案的形与底（图像与背景）之间的界限方式来描绘形象。平面设计中的审美元素单靠色彩表现很难吸引人的眼球，而必须要配合上图案形状的设计才能更好地衬托出其内涵表现。平面设计的图案最基本便是“点”“线”“面”的组成。点、线、面三种最基础的元素构成了我们如今所看到的平面设计。图案形状是表达一定含义的形态构成的视觉元素，它是有面积、形状、色彩、大小和肌理的视觉可见物。从而点，线，面也是造型艺术中最基本的形象，点的靠近，运动场所线，线的运动，靠近或点的密集排列产生面，通过点、线、面的多种不同形态的结合和作用，就可以绘制出丰富多彩的画面。同时由于设计者的文化背景和生活形态等诸多差异，使得点、线、面的组合呈现出千变万化的视觉审美感受。

三、平面设计中的审美元素构建

（一）合理搭配.形成视觉冲击

平面设计对于视觉审美的创建，侧重点在于其能够最大限度抒发设计者的情感。并通过图案形状、色彩搭配、图像符号凸显平面设计的主题所在，给人以视觉上的冲击。平面设计中的构成元素差别往往会因为元素的组合不同，给人们的视觉冲击感受也不同。平面设计中视觉审美元素的建立要合理运用理解“点”“线”“面”三种基本元素，增强作品的表现力，使得作品主题可以更加完善，新颖的出现在人们面前。人们便可以及时的关注到，给予最大限度的视觉冲击，刺激人们的消费欲望，从而使得产品达到宣传与营销的目的。

（二）艺术功能性

平面设计发展至今，都是艺术家所推崇并喜爱的。经过上千年的不断进化与演变，无论是平面设计还是视觉审美其中的艺术形态都没有发生改变。艺术功能性仍然是当今时代具有价值的本质原因。而在经济高速发展的现代社会，平面设计当中视觉审美元素的搭建与构成，其中肯定蕴含着艺术层面的意识形态。如果没有了艺术性，无论是设计也好，表现手法也好，就像丢了魂魄一样，没有内在核心思想。而其中的主要因素便是通过艺术性来保持最完善的审美元素，在给予人们视觉冲击的同时，又能让人们关注产品或者广告商业价值背后的艺术形态。使得其宣传表现更能经得起市场的考验与时间的检验，可以达到促进销售的目的。最终视觉审美元素拉动整个消费市场的不断发展，并在其中逐渐稳固，日益受到人们的喜爱，通过视觉审美这样的表达方式，将艺术性与商业价值更好的结合在一起，达到审美的平衡感与和谐感，提升人们的审美体验。

结束语：

无论是平面设计还是视觉审美，都应该重视色彩与产品相互搭配、相互调和，视觉审美的构建应最大限度的切合市场需求，也许不同地域文化之间的审美元素存在着一定的差异，但能够认识到其中长处与自身在设计当中所存在一些不足之处，才能够将视觉审美设计做的更好，走的更远，才能达到产品宣传的效果。