江航

摘 要：在当代互联网科技高速发展的今天，现实生活中的销售行业受到了极大的冲击，消费模式及营销理念的变化使新的营销推广手段犹如雨后春笋般出现。电影作为重要的休闲娱乐项目也受到了人们的青睐，电影市场也逐渐形成了激烈的竞争环境。互联网科技的发展使人们的生活方式以及消费模式发生了极大的改变，继而极大地改变了传统电影行业的销售方式。此时，传统电影行业只有跟上时代的步伐，适应新媒体时代的大众需求，探索适合自身情况的网络营销模式，才能获得更好的发展。

关键词： 自媒体 网络营销 电影

1.电影观众的文化背景

生活在不同地区的电影观众的消费习惯存在非常明显的差异，同时他们也会受到国家、民族文化及宗教信仰等因素的影响，这就使得他们在审美和中心思想 选择方面存在非常明显的差异性。因此电影在不同地区的营销过程中必須要充分了解这种文化差异性，既要符合当前社会主流审美的发展需求，更要考虑到不同地区消费群体的个性化需求。观众的文化背景差异会导致他们在生活观念、文化认识、消费方式都存在明显的差异性，在新媒体环境下，电影营销过程中如果不能够充分考虑消费群体的文化背景则不仅仅会影响到电影作品推广的效果，甚至可能会对出版方或演员的形象产生负面影响，影响到更多观众的选择。

2.适合观众的社会阶层

现代社会的消费者社会阶层划分也是消费者消费观的最直接影响因素，不同社会阶层在电影产品的选择方面存在比较明显的差异，而消费者社会阶层的划分直接影响到消费品牌定位的准确性。……