张冠男

摘 要：在我国2022冬奥会举办的进程里，冬季比赛项目的重要性与参与度渐渐提升。为了我国更好地发展冬季运动项目，让大众更愿意参与其中以带动冰雪产业的发展，我们要对核心的冬季比赛项目进行品牌化研究。本文主要运用文献资料法，以冰球赛事为例，研究出几条适合我国冬季项目赛事品牌化的道路：（1）加大传播力度，提高曝光度;（2）增强冰球文化传播，提高更深层次的认同感;（3）打造冰球领域运动明星。

关键词：品牌化 冰雪产业 冰球项目

一、冰球赛事发展历史与现状

对于我国冰球赛事走上品牌化研究，首先从历史了解其特点和发展趋向将会为研究展开更清晰的视野，可以让我们根据冰球的历史性、文化性、独特性为它做出更好的品牌策略。

（一）发展历史

在此阶段我冰球是一项典型的从西方发展而来的竞技运动，从19世纪由气候较冷的加拿大开始，传到欧洲再到美国，解除了天气对冰球发展的束缚，在美国以联赛形式高度发展。此外，冰球追求高度的对抗性和观赏性，以此使其商业化程度也较高，成为一项大众喜爱的冬季项目。

而我国冰球运动的历史从1927年出版的《跑冰术》时正式开始。从1957年开始分甲级队、乙级队、少年队分组比赛，这一时期，中国冰球在频繁的对外交流中得到迅速提高。但好景不长，1967年以后，由于历史原因，冰球运动发展受到了严重的破坏，冰球运动陷入了停顿。到70年代以后，形势朝着有利于冰球的方向转变。……