石姝敏 杨登洲

摘 要：随着近几年网络剧的盛行和其不断扩大的影响力，里面出现的原创贴广告也开始跟着火起来。原创贴广告是紧扣人物、场景、剧情拍摄的小剧场，并与视频内容强关联，因此受到很多关注。将创意中插广告升级为现在的原创贴，这是广告市场中质的飞跃，将创意中插广告带上了一个新的高度。

关键词：原创贴;网络剧;创新

一、网络剧盛行下原创贴广告的兴起

原创贴广告是新媒体兴起的产物，主要通过各大网络视频APP进行传播，以网剧为植入对象的小剧场广告形式。广告内容本身与剧情相互贴合，有极强的关联性。以此来增加观众的剧情代入感，同时弱化突如其来的广告带给观众的视觉冲击，以达到预期的传播效果。网剧是一种当下流行的趋势，在中国出现较晚，最早出现在美国NBC电视台。

原创贴片广告以其新颖的形式、紧密关联的剧情人物、符合受众需求的产品等，抓住了观众的眼球。一定程度上由于原创贴广告是由剧中人物扮演的小剧场，观众的反感程度相对较小。因此受到了网络平台和广告主的青睐。

网剧作为网络媒介的又一产物，以娱乐化、碎片化的模式跳脱传统电视的模式。①目前网络自制剧中的广告主要以小剧场为主，和传统的硬性植入广告相比，网络自制剧中的小剧场有其独特的优势。“原创贴”广告又被称为创意中插广告，它主要是通过在剧情中插入有独立创作的小剧场，再结合剧中的场景、人物等元素将产品以一种更为幽默直接的方式传递给受众。……