黄幸芸 王陈勇

摘 要：多个欧洲奢侈品牌曾在产品设计中运用中国元素。根据欧洲奢侈品在设计上应用中国元素的原因，种类和优劣三方面来总结欧洲奢侈品对中国元素应用的情况并进行分析，为中国元素在欧洲奢侈品设计中的应用提供借鉴。

关键词：中国元素；欧洲奢侈品；服饰

一、欧洲奢侈品在设计中加入中国元素的原因概述

（一）巨大的中国市场

有数据表明，在2007年至2010年，中国的奢侈品消费增长率连续三年保持全球第一，并保持持续较高幅度的增长；且中商情报网的2018中国奢侈品市场消费者数字行为洞察报告中提出，到2024年，中国个人奢侈品市场的复合年增长率达到6%，中国消费者将贡献全球奢侈品市场40%的销售，带动全球市场75%的增长。因此，中国市场对欧洲奢侈品牌有着巨大吸引力。

（二）中国元素的多样性和可塑性

作为一个多民族国家，各民族不同的地域文化组成了多彩的中国元素。中国传统的用料，纹样，颜色，传统服饰版型，载体甚至是传说都给品牌设计师们提供了大量的灵感来源，而中国元素与欧洲奢侈品牌结合所产出的产品无论对东西方来说都是一种鲜明的文化对比冲击，中国元素所带给品牌设计师新颖的美感在欧洲奢侈品注入了一股新鲜的血液，给品牌带来的新的活力。

二、中国元素在欧洲奢侈品设计中的应用

中国元素的多样性使得它可以在多种产品设计中被应用，光像是前文中提到的用料，纹样，颜色，传统服饰版型和传统用具载体这类极具象征意义的国粹就已经足够被欧洲的各大奢侈品设计师应用在他们多个系列的产品上了。……