朱荔丽

摘 要：本文通过对数字营销时代市场的变化、技术的升级、行业的转型对广告学专业教育的影响，论述了在实践教学模式方面，要从训练洞察能力、扎实技术观念、增速执行能力、丰富就业导向四个方向切入，通过基于互联网平台的创作训练，开设工作坊等方面开展实践教学，力求培养出时事敏锐度高、文字能力好、审美素质高、执行能力强、有洞察力的全能型广告人。

关键词：数字营销;广告学;实践教学

广告学教育应时代需求而生。从其作为一个学科存在之时，它的使命就是培养具有较强实践能力的广告人，学科的培养方案与课程设置理当注重实践性和应用性。但在互联网公司与传统广告公司各占优势的当下，数字营销成为了传统广告传播模式的强力竞争者。对此，学科教育有必要进行与时俱进的调整，转型实践教学模式，以满足市场对广告人才的需求。

1 数字营销时代广告行业现状

1.1 时代进步促进行业发展

伴随着经济全球化的发展，中国和世界在经济层面、文化层面不停地发生着连结，越来越多的商品充斥在市场中，越来越多活跃的经济力量寻找商机，这对品牌的发展和产品的销售造成了巨大的压力。

虽然中国现在是世界上最具购买力和最为活跃的市场之一，但是产品同质化、品牌相似化的情形屡见不鲜，每个商家都想找到爆点，每个广告都想抓住痛點，消费者也在与时俱进，他们对于产品的广告需求也与五年前、乃至一年前都发生着明显的变化，广告的重要性愈发凸显出来，商家和消费者已经完全意识到广告在产品销售和品牌营造上的作用。……