摘要：冲动性购买行为的流行越来越引起人们的关注，推动冲动性购买成为企业增加销售的重要手段。通过对消费者冲动购买行为的分析，不仅可以为企业制定有效的营销策略，而且可以为消费者提供更合理的决策建议。从优衣库与KAWS的联名款遭到哄抢，不难发现亚文化向主流文化进行抵抗，逐渐受到商业收编的过程。其中，商家倡导的消费主义使得消费者出现盲从的冲动购物行为，这背后的身份认同也值得探索。本文将对此案进行相关的文化研究分析。

关键词：亚文化;消费主义;身份认同;冲动购物

一、事件背景

2019年6月3日，优衣库与艺术家KAWS发售联名款产品。从当天零点开始，数秒内线上商店商品宣告售罄，线下实体店出现哄抢、钻门进店等行为，甚至出现肢体冲突，相关视频在网上传播引发争议。疯狂购买背后的社会心态值得深究。近年来，在KAWS、Murakami Takashi等人的领导下，街头艺术不再局限于亞文化圈，从拍卖收藏到衍生品销售，形成了不可低估的产业链。

二、研究分析

（一）KAWS的亚文化特性

1.KAWS的符号意义、风格和对主流文化的抵抗

KAWS是一位来自美国的街头涂鸦潮流艺术家。他的作品有强烈的个人印记。他的画作经常会出现很多重复的图像，元素大部分来自风靡全球的卡通动画片。KAWS喜欢对著名形象解构，标准的波普风格也让他的作品更容易和商业结合起来。全球各类品牌争相要和KAWS联名。一次偶然的机会，KAWS应朋友邀请去日本，结识了一些经营潮牌的朋友。……