摘要：新媒体的出现正逐步影响着人们的阅读习惯，也对传统纸媒造成巨大冲击，微信公众平台兼具丰富性与互动性，因此传统纸媒向新媒体领域拓展延伸已经刻不容缓。然而微信公众号在读者类型、传播方式、传播载体、反馈效果上，都和传统纸媒有着极大差异，所以传统纸媒的微信公众号不能仅仅只做内容的搬运工，必须充分了解受众需求，对自身做出相应改变。

关键词：新媒体;微信公众号;媒介融合

作为世界上历史最为悠久的大众传媒，报纸曾经创造了无数的辉煌。在网络统治世界之前，人们的生活安逸，节奏舒缓。报纸作为获取人类世界相关资讯的一种生活方式，每天的内容都会成为人们茶余饭后的谈资，提供一些必需的信息。那个年代，绝大多数公务员的一天就是“一杯茶、一支烟，一张报纸看半天”。随着互联网时代的到来，传统媒体行业危机已现。据统计，早在2009年仅美国就有105家报纸倒闭，上万人失业。然而，真正致命的一击却来自于移动互联网。人手一部手机或平板的移动互联网时代，成了压垮传统媒体的最后一根稻草。

新媒体的出现正逐步影响着人们的阅读习惯，也对传统纸媒造成巨大冲击。数据显示：在美国，报纸广告收入自21世纪初以来持续“跳水”，如今已经跌至20世纪50年代的水平。英国自2008年国际金融危机爆发以来，不仅不少地方报纸倒闭，减薪、裁员现象也频频发生。在中国，2014年以来，上海《新闻晚报》《天天新报》、北京《竞报》等曾经一度辉煌的地方报纸纷纷停刊。……