周鹏 王鹰汉

摘  要：随着移动互联网技术的不断提升，视觉成像手段以及广告设计的技术都在不断地改进，AR、VR等虚拟成像技术被逐渐运用到广告设计当中，形成了交互式的广告设计方式。设计方法不断改进的同时，移动端广告平台在传播效率和范围上产生了极大的跨越，利用移动端便携、高效的特点，向用户传播交互式广告，是商家在广告设计和传播领域必须关注的问题。本研究针对这一问题，深入分析了移动端交互式广告的类别，从受众心理对设计的目标进行了阐释，并从内容设计和视觉设计两个方面提出了移动平台交互式广告的设计方法。

关键词：移动传媒;交互式广告;设计方法

中图分类号：J524.3      文献标识码：A 文章编号：2096-4706（2019）20-0176-03

Abstract：With the continuous improvement of mobile internet technology，visual imaging means and advertising design technologies are constantly improving. Virtual imaging technologies such as AR and VR are gradually applied to advertising design，forming an interactive advertising design mode. With the continuous improvement of the design method，the mobile advertising platform has made a great leap in the communication efficiency and scope. It is a problem that businesses must pay attention to in the field of advertising design and communication to spread interactive advertisements to users by taking advantage of the portable and efficient characteristics of mobile terminal. Aiming at this problem，this research deeply analyzes the categories of interactive advertisements on mobile terminals，explains the design objectives from the perspective of audience psychology，and proposes the design methods of interactive advertisements on mobile platforms from the aspects of content design and visual design.

Keywords：mobile media;interactive advertising;design method

0  引  言

移动端交互式广告是指把手机作为移动端设备的主要平台，通过图像、文字、声音等内容，使用新的媒体传播技术，设计成不同的广告表现形式，通过不同应用软件和通讯软件，把广告信息传递给目标受众，实现企业与用户的双效及时沟通，确保广告投放企业能够将产品或服务的信息精准地传达给受众，并很好地迎合受众的需要。随着移动媒介的逐渐丰富，上述交互式广告形式越来越受到各类商家的青睐，而这类广告的设计方法和理念研究也更加具有现实价值。

1  移动端交互式广告的分类

1.1  Banner式广告

Banner广告是目前移动广告中最为常见的形式，最大的特点是设计和投放成本较低，广告投放收益比较稳定。……