杨萍

摘 要：随着视觉文化的逐步发展和成熟，人们对生活中所看到的许多画面要求也越来越高。动态广告，就是以动起来的画面来展现我们所要表达的意思。动态广告从视觉上的多样性、丰富性、趣味性、直观性。更是优越于以前传统单一的平面设计的传递方式和影响，动态广告的发展也更是给人们带来了更强烈的视觉享受，因此动态广告在生活中的重要性也逐渐提高。

关键词：动态广告；生活；重要性

一、学习制作动态视频的体会

结束了为期七周的动态视频学习，给我最大的感受就是在人们眼前呈现的画面，也许只有几秒钟，但这几秒钟对于我们日常而言也许就是一闪而过，然而对于制作动态视频而言，就是我们不停拍摄、制作、思考修改出来的产物，每一帧的画面都付诸许多的心血，所谓的外行看热闹，内行看门道，就如此吧，只有当我们自己做了一件事之后才会懂得这件事有多么的不容易。

二、浅析三个实例带来的体会

第一次实例，我们小组拍摄的是思念汤圆，在构思到拍摄，我们小组也是雷厉风行，说拍就立马去超市买了汤圆准备开始拍摄，第一次制作动态广告，我们想的情节，每一部做什么，都和我们日常生活中所制作的一样，并没有站在广告的角度，以及欣赏广告的角度进行思考，以至于第一次给受众欣赏时，我们视频的时长达到了一分多钟，每一个步骤都到位了，没有删减，老师告诉了我们需要抓住重点，以及画面一定要整洁，这一点也是一直贯穿于我们之后所有动态广告设计的理念，在删减一些情节之后，以及画面进行改善之后，我们进行了对比，好坏一目了然，第一次实例是拍摄美食为主题，我们选择的汤圆，也让我们体会到了拍摄美食对于色彩的要求还是极度较高的，角度也尤为的重要，为之后的拍摄动态广告积累了些许的经验吧。

第二次实例，拍摄的公益广告，在最开始拿到题目，有些惊恐发现拍摄起来有很大的难度，因为我们都认为需要涉及很多的演员，以及一些地点的要求，以至于我们产生了恐惧，但是在定稿到最后拍摄，相比我们之前现象的难度来说，其实没有那么难，为了体现当地元素，我们去了自贡盐业历史博物馆，这时候我们发现在拍摄这种街景的时候，天时地利人和是有多么的重要了，以及在一些室外拍摄时需要不停的选择位置，以及与演员路人进行沟通交流，这些都是在拍摄过程中我们需要考虑到的问题，在这次视频中，所学到的有视频转场的一些小技巧，以及对于一些场景的把控，同时也运用到了第一次实例，老师所教导的画面一定要整洁，在这次拍摄中我们也有所注意，这次最大的收获就是对于拍摄过程中所需要遇到的问题都的提前进行预知与思考，做好每一次充足的准备。

第三次实例，我们最终选择的是制作动画来完成，选择了海洋的主题，我们刚开始想用AE来完成，但无奈，看了一些教程运用了AE尝试着做动画，但无奈只能做出最基础的，稍微难一点的不太会，最终放弃了选择用PS来进行制作帧动画，这个决定也给我们带来了巨大的工程量，也更好的应证了之前那句看起来容易做起来难的道理了，制作帧动画，我们决定的是0.1秒为一帧，因此也就做了一百多张画，稍微移动的不好的地方看起来就会很奇怪，但是做完之后想要进行修改，感觉似乎就是需要重头来过，因为一帧错误后面的都需要修改，也让我自己总结出了，制作动画，一定要做好，以免防止修改，修改起来及其的麻烦，尽量能一次过就一次过，同样也必须保证以质量过关为前提。最后一次看稿之后，老师也给我们提出了许多修改的地方，的确有许多的不足，要我们更加去完善。三次实例下來，让我对动态广告的制作有了初步的认识，当然想要做好动态广告，仅有此，是不足矣的，还需要更多的学习，以及制作总结经验，对于软件的不熟悉以及一些视频剪辑的技巧还需要多加的看教程进行探索。还要继续加油，努力。

三、动态视频在生活中的重要性

在当今日益发展迅速的社会中，人们每天都在生产、传播、接受着成千上万条信息，在信息传播和接受过程中，动态广告在其中扮演着重要的角色。以及现在抖音，以及各种APP上的播放量，“自媒体”这个词语的出现，这个时代已经慢慢从图文转向了动态视频的时代了。各种便于用户体验的手机剪辑APP出现在人们日常生活中，朋友圈的分享不再是单一的图片了，而是有了许多视频的出现。在我们的日常生活中越发处于重要的地位，而例如抖音等各种自媒体达人，通过分享自己的vlog，让更多的人看到他们的生活，以及许多我们所不知道的趣事，吸引着大批的浏览量，随着社会文化生活和商业信息活动的发展，动态视频越来越显示出其卓越的生命力和广阔的发展前景。

四、动态视频在广告中的重要性

动态广告在生活中占据举足轻重的地位，在我们所接受到身边许多的广告中，我们从日常生活中的方方面面都会接收到，网络如此发达的当代，手机，人人手中都有，电视，电脑也是家家户户必备的单品了，在这些设备上，我们通过网络所接收到许多的信息，从广告的角度而言，许多人是很排斥看广告的，文字，图片，视频三者都可以体现商家所要表达的广告信息，将三者相比，受众群众会更青睐于哪者呢？各有其优缺点吧，但大篇的文字，人们往往不会仔细去阅读，图片的色彩以及趣味性会更胜一筹于文字，更容易抓住人们的眼球，现如今，视频的普及，人们往往更喜欢去观看视频来了解许多的内容，因为视频有声有色，会自己播放，让人们更加轻而易举的了解一个产品的特征以及功效等。因此，在设计中，应该重视动态广告的体现，让美感发挥得淋漓尽致。

动态视频的确给我们人类视觉上带来了许多的享受，社会的不断发展、进步我们要紧跟时代的步伐，动态广告，作为商业社会必不可少的营销手段，其价值不言而喻。一个好的动态广告语产生，除了绝佳的创意拍摄和精美的后期制作外，必要的“拍摄技巧”也必不可少。互联网时代的动态广告已经成为现代社会生活中重要的视觉体验，总之，在动态广告信息大爆炸的今天，动态广告已日益成为人们文化生活不可缺少的一部分。随着人们人文素养的不断提高，凸现文化魅力的动态视频将拥有越来越深厚的文化底蕴，将有更多的文化内涵等待我们去探究。也在我们的日常生活中凸显出更加举足轻重的作用。

作者简介：

现就读于四川轻化工大学美术学院2016级视觉传达设计专业。本科生，主要学习方向：视觉传达艺术设计。

（作者单位：四川轻化工大学美术学院）