杨先正

摘 要：我们研究中美貿易战是否会对NBA在中国的收视情况产生影响。我们选择收视市占比作为被解释变量，总球星效应、球队排名差以及中美贸易战是否发生作为解释变量进行多元线性回归研究，同时，我们排除了中美贸易战外其他影响收视变化的重大因素。研究发现，总球星效应与NBA在中国的收视率成正相关，而球队排名差、中美贸易战的发生不存在影响。我们继续通过中美贸易战分别与球星总效应与球队排名差的交叉变量进行分析，证明了中美贸易战的发生确实不会对NBA在中国的收视情况产生影响。

关键词：中美贸易战；NBA；收视市占比；中国

1 引言

随着生活水平的提高，人类精神消费的比例正逐渐上升，文化市场的地位日渐凸显。大国在传统的政治、经济、军事领域进行博弈的同时，文化博弈意识逐渐增强。

钓鱼岛争端进入白热化时，国内出现“抵制日货”的爱国热潮，然而，当时日本动漫在国内方兴未艾；萨德导弹的部署引起国人强烈不满，同样，以韩剧为代表的韩娱行业的国内关注度却居高不下。

因此我们联想，中美贸易摩擦期间，NBA作为美国在中国文化市场的代表，其国内关注度是否会因此改变？传统领域的大国博弈会引起的全民物质消费抵制热潮，但似乎对文化领域的精神消费没有影响，这是规律驱使，还是偶然现象？

目前，相关问题的研究少之又少。本文通过切实可靠的数据，对这一问题进行研究。

2 模型建立