姜蓓蓓

摘要：全域旅游背景下，文旅产业融合发展是推动产业转型升级、提质增效的重要路径。全球化背景下，为了应对日趋激烈的市场竞争，湘西地区将译介宣传作为手段，通过改变文旅融合流程，强化价值重构和结构重组，为文旅产业发展赢得了新的机遇。

关键词：全域旅游;译介融合;文旅产业;存在问题;发展路径

中图分类号：F59       文献标识码：A     文章编号：1672-7517（2019）04-0405-02

1 引言

全域旅游背景下，文旅产业转型升级提质增效是区域经济发展的重要路径。而译介宣传又为文旅产业的快速发展增添了全新的动力。实践证明，湘西地区要发展全域旅游就离不开译介宣传的支持，如湘西主题公园、遗产旅游和芙蓉镇大型实景演出翻译等。基于此，湘西地区将译介宣传作为手段，通过改变文旅融合流程，为旅游发展创造新机遇。

2 全域旅游下湘西文化译介传播的必要性与可行性

从文化译介学角度来说，文化的译介借助翻译手段，对于翻译载体或文化产业不同行业进行有效渗透与内容交叉，能够形成新的产业或文化增长点。在这一动态进程中，与其他产业相比，文化旅游译介宣传显然更加天然自觉，也具有更为强大的发展动力和提升的生命力。

2.1全域旅游亟须通过译介实现寻找文化差异

旅游与文化译介密不可分。据亚太旅游组织“游客愿意支付的额外项目”调查结果，有60%的人愿意为“有机会获得更多文化体验”买单。[1]湘西地区自然环境优渥，文化资源丰富，人文情趣浓郁，旅游品牌美誉度高。……