关于网络环境的创业行为研究

2019-10-21高丹杰安永倩郭翠竹

科学导报·学术 2019年7期

高丹杰安永倩郭翠竹

摘要：互联网自上世纪九十年代开始的迅速普及和广泛应用，深刻地改变了人们的生产和生活方式。它所带来的变革涉及经济、杜会、政治等各个领域。对于一国经济活力具有重要影响的创业活动，也不可避免地会受到互联网的影响。创业作为一种经济决策，要受到创业环境的影响。而网络会对创业环境产生一系列的影响，从而影响创业决策，改变创业行为。因此，对网络环境下创业行为的研究就显得十分必要。

本文侧重叙述网络环境现状和网络环境的不确定性可以带来的创业机会，以此对新创业企业提供参考，使其可把握目前网络现状且了解在这种特定环境下的创业机会，将有助于创业者在网络环境下的创业机会识别。

关键词：网络环境；创业；创业行为

由于互联网的迅速发展，互联网遍布我们生活的每个角路，因此也出现了很多机会。越来越多的创业机会在网络环境下出现，同时越来越多的选择依据互联网来实现创业。

一、网络环境现状

网络环境是指将分布在不同地点的多个多媒体计算机物理上互联，依据某种协议互相通信，实现软、硬件及其网络文化共享的系统。

在当前网络环境下，我们通常可以看到像是微博爆料引起热议，使信息上升为公共事件，进而引起传统媒体和相关职能部门的关注，最后问题解决过程、结果得以公开，此时微博中也会形成相应舆论来监督议题结果，最终结果民众满意与否可以在微博中找到答案。微博作为一个网络平台就引起了很多人的热议，因此许多类似APP也相继发布。

在传统大众传播过程中传受双方有明显的划分，缔结的是稳定、简单的发出信息与接收信息的过程，受众接收信息后做出零散的反馈。在网络环境中传受双方不仅没有明显的界限，而且可以随时交换身份。比如在微博中传受者通过“关注”与“被关注”来建立关系，这种关系建立在身份、价值认同基础之上，超越了现实社会生活中固有的社交关系，与虚拟社会中的人进行交流，建立起一个庞大而纷繁复杂的虚拟社交关系系统。

如今是一个碎片化时代，碎片化时代亦是速食文化时代，是滋生浅阅读习惯的土壤。人们已经习惯于获取信息时犹如囫囵吞枣一般，看似是知晓掌握了新闻信息，但若要较为全面地讲述新闻的来龙去脉，大多数人往往又是做不到的。因而事实上大多数人对新闻信息的认知仅仅停留在表层，甚至只是零零碎碎，模模糊糊的知晓个大概。这极有可能造成对信息的断章取义，碎片化认知又为虚假新闻的产生、错误舆论的滋生提供土壤。

在网络环境中凡是使用网络的人都拥有话语权，人人都在利用媒介，人人都在阐发观点，人人都在关注并评论各种社会事件。

二、网络环境的不确定性可以带来的创业机会

根据环境的动态性和复杂性，可以把环境的不确定性按照程度的高低划分成四个层次，即低程度的不确定性、中等程度的不确定性、较高程度的不确定性和高程度的不确定性。低程度的不确定性环境处于一种简单与稳定的状况，其因素较少且变化不大，便于企业分析判断、识别机会并迅速作出决策。中等程度的不确定性环境处于一种复杂与稳定的状况，其因素较多，但变化不大，企业分析判断起来考虑的因素较多，识别机会相对难一些。较高程度的不确定性环境处于一种简单与不稳定的状况，其因素虽然较少，但变化大，不利于企业分析判断，识别机会较难。高程度的不确定性环境处于一种复杂与不稳定的状况，其因素多且变化大，使得企业分析判断难，识别机会也很难。而网络环境的不确定性则属于中高程度的不确定性。

一般说来，不确定环境下的创业机会的识别分为三个阶段：

1.机会的搜索。这一阶段创业者利用自己的以往知识和警觉性对环境系统中的一般环境和任务环境展开搜索，如果由于环境的不确定性很高，创业者尚未能意识到潜在的商业机会，则会继续在环境中搜索，等待环境的不确定性稍微降低，如果能够通过信息的搜索捕捉到可能的潜在的商业机会，具有潜在的发展价值，就将形成初始创意，进入机会识别的下一阶段。

2.机会的识别。相对整体意义上的机会识别过程，这里的机会识别应当是狭义上的识别，即从创意中筛选合适的机会。这一过程包括两个步骤：一是通过对整体的市场环境以及一般的行业分析来判断该机会是否在广泛意义上属于有利的商业机会，称之为机会的标准化识别阶段。二是对于特定的创业者和投资者来说，这一机会是否有价值，也就是个性化的机会识别阶段。

3.机会的评价。这里的机会评价主要是配合第二阶段的机会识别进行机会的盈利性和可行性的识别及评价。机会盈利性识别是指創业者对于机会所带来的盈利能力和潜在规模的认知与估计，包括三个方面。首先是新颖性识别：尚未真正出现或者普及的商业内容、服务和产品，体现为产品或服务的新奇和前卫，能够引领市场；其次是潜在值识别：产品或服务可以带来较大的市场收入、利润和回报，体现为大量潜在的顾客以及丰厚的投资回报；第三是持续性识别：产品或服务产生的利润具有一定时期的延续性，体现为产品或服务的生命周期和维持市场的可持续性。机会可行性识别，是指创业者对于机会实现盈利的可行性和把握程度的认知与估计，包括三个方面：一是实践性识别，对创业机会是否具有足够的操作性辨别，表现在企业是否可以获取融资、维持较低的成本、可靠的产品研发和市场渠道的通达性等；二是独立性识别，对机会的独占，以至于竞争对手不能轻易模仿或无力抗衡，表现在拥有专利、高超的技术积累、高效的管理团队；三是可取性识别，企业家的价值观、信念上对新产品或服务的接受度，表现在创业者本身同机会的匹配程度，比如可否承受压力、风险和失败等。

综合上述我们可以看出，机会识别过程中贯穿着信息的重要性。在不确定环境中，创业者对于机会的识别受到主观和客观两方面因素的影响，主观因素如创业者的特质、警觉性和知识背景等，客观因素如识别机会所需的资源、机会本身的特质和周围的环境等。创业者在外界接受各种新的信息并将这些信息进行处理，一部分信息立即被识别为潜在的商业机会，也有一些暂时无法判断出是否蕴含商机的信息被积累，等待进一步与其它信息联系并有可能从中识别出新的商业机会，最后还有一部分信息被判断为无用的信息。

三、网络环境给创业带来的改变

1.网络信息技术的发展

互联网特别是现在的移动互联网创造了崭新的信息时代。我们能够更加精确的为用户生产产品，甚至定制产品。

2.物流行业的发展

使产品可以以低成本卖到全国甚至全球。

3.产业之间交集越来越多

新的创业机会往往孕育在两个或者多个产品的交融处。很多产业之间的界限越来越模糊，大部分生意与互联网结合将是一个强劲的趋势。

4.硬广告传统媒体的衰落及互联网微型媒体的崛起

很多借助社交媒体，互联网的企业都有较大的利润和较好的发展。互联网的发展使得很多企业不再依靠传统分销渠道，可以直接与客户沟通。

5.基于互联网的营销手段更加广泛

互联网营销结束了以前的电视、报纸的广告时代，使得产品的成本迅速降低，变相的提高了消费者的购买力。

6.企业可以借助云计算大数据等进一步搜集用户信息和消费者关注的焦点，甚至可以精确的推断出自己的创业方向有没有市场企业可以进行有针对性的生产。