黄小莲 龙静

摘 要：央视《朗读者》的出现是当代综艺节目的一股清流，以其独特的节目形式、内容以及文化性质等方面在电视荧屏脱颖而出。

关键词：电视节目;定位;传播

一、央视《朗读者》的传播功能导向与理念定位

（一）导向正确

文化传播功能指的是媒介传播文化知识的能力，不仅需要满足受众的感官需求，还得给予受众感受和感悟，打开他们的思维，让他们形成更深刻的思维方式，产生各种启示，给人带来知识和文化方面的积极作用。该节目以社会文化遗产传承及教育功能为正确导向，不是喧哗取宠，低俗化、庸俗化，一昧追求收视率，而是展现了正确的文化价值导向。节目主要通过邀请嘉宾讲述人生故事，给受众带来心灵的碰撞;嘉宾的访谈环节则像和主持人聊家长里短，不夸大事情的来龙去脉;没有华丽的辞藻，只是用最朴素的语言，最简单的朗读形式，让观众能专注节目内容本身，感受语言文化之美、情感之美、朗读之美，感受节目传达的文化内涵和传播价值。《朗读者》就是在满足了人们感官享受需要的基础上，通过嘉宾“访谈+朗读”引发受众对传统文化的深度思考，通过“朗读+解析”的形式给人以启示，理解读本的文化内涵和嘉宾身上的中华民族传统精神品质，从而愈加重视社会传统文化的传承。在传承文化的过程中，满足了受众的文化需求，坚定了民族文化自信，增强民族自豪感和自我文化身份认同感。

（二）定位清晰