陈洁伊

摘 要：如今全球文化创意的飞速前进使得中国传统文化的发展迎来良好的契机，中国城市文创品牌作为其代表开始崭露头角且不断演变和进步，于是将地方传统文化和人文情怀融入到创意产品设计中已经成为一种趋势。天津，这一座历史文化之城，拥有着自己独特的文化色彩，包括民俗文化、建筑文化、美食文化、曲艺文化、俚语文化等，皆在中国传统文化的发展史上书写下了浓重的一笔。本文将以天津典型代表文化即“津派文化”的视觉元素为启发，探究这座城市蕴藏的深厚底蕴以及如何通过创意产品设计进行表达，从而形成自身的城市品牌文化；在宣传和提升城市品牌形象的同时，为提醒人们保存城市记忆的重要性和中华美学精神之于生活的意义带来启发。

关键词：人文情怀；津派文化；创意产品设计；城市品牌形象

1.城市文化浪潮下的文创产品设计

文化渗透于我们的生活方式当中，它像一只无形的手，利用多元的媒介对当代各类人群产生着悄无声息的影响。而我们生活在城市中，就意味着每时每刻都在感受城市文化气息的熏陶。城市文化代表着该城市的独特性，也就是透过一座城市，能够从中找到这片土地自己的影子，并且告诉生活在这里的人们，一座城市远不止生存功能那么简单和狭隘。正所谓百里不同风，千里不同俗，一片土地上流传的东西会经过时间的积累所沉淀下来，成为生活的一部分，才造就了我们现在可以体会到的一个地方、一片地域的方言、饮食、民俗、民居等等。

城市文化的宣传在快速发展的现代社会尤为重要，因此，打造城市文化创意产业也越来越受到各个国家和地区的关注。我们所探究的城市文化浪潮下的文创产品设计便是以地方型城市文化为创作素材所衍生的具有精神与物质双重属性的实物载体，并在此基础上赋予创意和创新性表现，两者的结合可以看作是一次合作、一次共鸣、一次创新，一次经济和文化上的双重受益。[1]

2.天津文化创意产业发展现况

目前天津文化资源丰富、底蕴深厚、数量庞大、种类齐全，且受到区域文化经济发展的积极影响和政府的大力支持，天津文化创意体系不断健全，城市品牌建设成效显著。

但由于天津文化创意产品的开发与营销处于起步阶段，还存在形式单一、设计陈旧、缺乏创意和层次划分等问题。例如一些文创产品的图案和纹饰千篇一律，只是对历史文化元素的简单复制，忽视主题化和系统化的重要性；市场上的高端文创产品做工精致、极富设计感，但价格昂贵，无人问津。而低端产品虽然价格低廉，但做工粗糙，毫无新意，不符合当代大众和消费者的审美主流，以至于天津文化不足以更加充分的弘扬和传播。[2]

除此之外，文化艺术创作者和经营者市场观念淡薄，原创资源和自主品牌匮乏，对天津文化资源的整合和挖掘还不够充分，使得“津派文化”创意产品的设计定位不够清晰，显得杂乱无章，天津文化创意产业的生命力和开发价值容易因此受到抑制。

3.“津派文化”视觉语言在文创产品设计中的创新表现

作为京津冀协同发展的核心城市之一，其实天津在文创领域有着独到的优势，自文创产业在国内兴起以来，天津以独特的城市性格，天然不刻意的文化生活状态，积极寻找着自身的文创产业定位，推出的一些文创产品或带着中西合璧的优雅，或带着幽默讨喜的风趣，或带着浓浓的津门味道。

天津，除了在文化创意产品中常以标志性建筑和民俗文化为依托，最容易被人记住的就是味道，味道是最能体现人情味的记忆，最有温度的记忆，最可捕捉的记忆。

例如在全国工商联烘焙业公会联合烘焙行业企业共同发起的中点复兴活动中，天津正午智造打造了以天津为主题的中式糕点城市伴手礼展示，通过以中式传统糕点为载体的方式，将天津民俗文化创新性地体现在展示场景设计中、品牌形象设计中以及包装和周边产品设计中。

整体创意围绕天津文化历史发展而展开，分别采用了古代天津的城市风貌、民国时期天津的建筑风格、现代天津“哏儿都”的文化特色等设计元素，旨在发掘天津别具一格的城市气质，讲述天津故事。

设计还引用了哪吒闹海的典故，为天津推出全新的城市IP形象。哪吒闹海的神话传说可以追溯到天津海河之滨的陈塘庄，就是哪吒之父李靖镇守之地。创作团队以该题材为出发点并结合天津传统民间艺术中的杨柳青年画，提炼其中怀抱鲤鱼的胖娃娃形象和年画中经常会出现荷花、莲藕等图案，把哪吒打造为从神话中穿越而来，生活在天津老城里的民间孩童，形象古灵精怪，却勇敢倔强，内心充满正义，智慧和胆识并存，无疑是为天津设定的最佳代言人物角色。（如图1）

现在我们每每提到文创产品，就不自觉的联系到“传承”，当然，每件产品都是在传承历史，传承文化中不断发展，但是应该真正传承的是中华的意境、民族的气韵，即工匠精神，实现从设计“物”到设计“事”的转变。所以“津派文化”创意产品在设计中不仅要外型“美”，还要有“内涵”。[3] 把文化创意产品当作一个载体，与现代经营理念、行销模式相结合并在此基础上进行重新演绎，层层深入，引导人们主动去了解城市背后的故事。其中值得关注的是：单纯依靠情怀是不够的，还需要通过衍生产品的开发使受众获得深度体验感和归属感，与客群需求深度契合，实现交互与共享。

4.城市文化创意产品设计的突出特点与优势体现

城市文化创意产品之所以会受到大众的欢迎和推崇，在于它将历史性的文化以产品的形式呈现出来，浓缩城市文化的精髓，给用户以心灵上的感触。文化是文创产品的灵魂，只有蕴含了优秀文化的文创产品才能成为人们喜爱的文创产品。

对于天津而言，城市的可持续发展同样需要得到强力的文化支撑，而历史悠久的“津派文化”则为此提供了良好的条件。因此，打造“津派品牌”，有利于更加专业化、系统化的研究和开发天津文化的优势，推进天津的文化强市建设，提升天津的城市品牌形象。

5.总结

文创产品作为一种载体，是地区、国家文化精髓和气质风貌的浓缩。因此，打造“津派文化”创意产品以城市文化、民俗文化和现代产品间的碰撞为切入点，借助产品语义学理论，探究如何使文创产品更具有地域性、故事性及文化内涵应是我们需要更加重视和努力的方向。

与此同时，打造城市文化创意品牌需要了解其背后的人文地理、政策举措、产品研发、生产制作、消费市场特征等完整价值链，才能抓住機遇，因地制宜地打造出最有特色的文创项目。[4]

参考文献

[1]马振龙，赵鑫，张耀升.民俗文化创意产品设计风格的创新表现[J].包装工程，2017，38（18）：110.

[2]杨咏，马越.天津民俗文化元素的文创设计研究[J].艺术与设计（理论），2018，1：107.

[3]孙文涛，陶红莉.天津文化创意产业发展现状与趋势[J].艺术与设计（理论），2014，9：31.

[4]张振鹏.如何打造我们的本土文创产品[DB/OL].2017-11-18.

（作者单位：天津工业大学 艺术学院）