罗楠

摘 要：文化是一个国家和民族的灵魂，也是民族能否影响世界的重要因素。在各国文化竞争日趋激烈的现阶段，我国明确了复兴中华文化以及坚定文化自信的文化强国战略。博物馆属于一种文化产业，是公众学习先进文化和传统文化的重要阵地。加快博物馆各项工作的开展，对于复兴中华文化和坚定文化自信具有重要意义，也是增强群众精神力量的重要工具。文章立足于文化强国背景，阐述博物馆进行活动策划的路径，希望通过本研究能够助益于博物馆进行活动策划，提升博物馆在文化产业中的核心竞争力。

关键词：影响力；文化强国；活动策划；博物馆

一、基本理论概述

（一）文化强国的概念

文化作为一种精神要素，与一国经济政治紧密相连。所谓文化强国，主要是以复兴中华文化和坚定文化自信为主要目的，通过一系列的举措发展我国文化产业，进而将我国建设成为具有世界一流文化影响力的国家。一方面，复兴中华文化强调的是对外影响力[1]。国家不断发展文化产业，打造一批具有国内外影响力的文化产业，增强文化创新力和活力，进而增强中华优秀文化和先进文化在世界上的影响力。另一方面，坚定文化自信强调的是对内影响力。立足于群众多元化的文化需求，推出一系列优秀文化产品，进而增强群众的文化自信，帮助群众自觉抵制外来腐朽文化和落后文化。

（二）文化强国背景下建设博物馆的重要性分析

近些年来，我国各个地区博物馆发展水平不一，阻碍了文化强国战略的推动。因此，建设高水平博物馆，丰富博物馆活动内容成为文化强国战略的题中应有之义。文化强国背景下建设博物馆重要性明显，具体而言表现在三个方面：首先，博物馆中积淀着大量的历史文化遗产，是中华民族优秀传统文化和先进文化的重要见证。加强博物馆建设，不断创新博物馆活动，推出丰富的文化产品，能够吸引大量的群众入馆，助益于我国文化强国战略的实施。其次，博物馆文化活动是一种以精神文化为主导的文化活动。博物馆自创立之初，其根本目的就是延续我国传统文化，滿足社会公共精神需求，进而为公众提供丰富的精神力量。最后，各个地区博物馆大多属于当地的旅游景区，加强博物馆建设，在线上以及线下终端对博物馆进行宣传，能够让域外的社会个体加深对中华民族传统文化的理解，增强中华民族传统文化的影响力。

二、文化强国背景下博物馆活动策划的策略

（一）充分利用新媒体平台，加强活动事前宣传

第一，充分利用微博平台，加强博物馆活动事前宣传工作。目前，部分地区博物馆开展的优质博物馆活动并不为群众熟知，难以吸引群众参与到博物馆活动当中，不利于实现资源利用效率的最大化。为此，博物馆可以借助微博平台进行宣传，在微博平台上搭建微博话题并开展转发抽奖活动。工作人员建立微博话题对本次活动的主要内容和基本信息进行宣传，并设置抽奖环节，给予中奖人员一定的奖励。奖品既可以是博物馆门票，也可以是博物馆中精美的礼品和文化物件。

第二，充分利用微信公众号平台，搭建活动意见反馈机制，不断完善并创新博物馆活动[2]。博物馆可以在微信公众号平台上开发相关的功能，入馆参加活动的公众只需要填写手机号码就能够就本次博物馆活动予以点评。工作人员则根据公众的点评意见对博物馆日后活动加以完善，不断提升博物馆活动组织能力和服务能力。

（二）利用微电影技术，拍摄博物馆活动记录短片

微电影技术制作成本较低，制作方式较为简单，可以应用于博物馆活动策划工作当中。博物馆可以将每次博物馆举办的活动拍摄成微电影的形式，对微电影进行加工后放置在互联网终端，提升博物馆知名度，增加博物馆入馆人数。从品牌建设的视角出发，微电影技术为博物馆打造活动品牌提供了新契机。例如，博物馆针对本馆现实状况以及展厅状况，打造不同主题的微电影，并将其融入到博物馆活动当中，可以加深社会公众对博物馆活动的认知度，提升博物馆在全社会的影响力和竞争力。

（三）加强人才建设，提升博物馆工作人员活动策划能力

博物馆工作人员作为博物馆活动策划的具体人员，其综合素质以及活动策划能力直接影响到博物馆活动策划工作以及活动开展工作。为此，各个地区博物馆可以从多个层面加强人才队伍建设，不断提升博物馆工作人员活动策划能力。一方面，博物馆要加强与其他地区博物馆的人才交流，及时学习其他博物馆开展活动的有益经验，拓宽博物馆工作人员的视野，提升工作人员的创新能力和创造力。一方面，博物馆立足于本馆实际工作状况，优化本馆培训机制和培训内容，提升工作人员运用计算机、移动电子终端等现代科技的能力，全面提升馆内人员综合素质，推动博物馆走向可持续化发展。

（四）开展和中小学开放日活动，加强馆校合作

为了充分利用博物馆内的各项资源，提升博物馆在文化领域的服务能力、宣传能力和影响力，博物馆可以加强与各个中小学的合作，探索馆校合作机制。首先，博物馆可以围绕“文化和自然遗产”、“传承中华优秀传统文化”、“文化教育月”等主题开展文化活动，为中小学生提供了解文化和学习文化的平台。其次，博物馆应当创新开放日活动的形式，坚持开放日活动免费原则，积极举办讲座、论坛和论文比赛，拉近中小学生与中华历史之间的距离，更好的弘扬优秀传统文化。需要注意的是，在举办活动过程中，博物馆讲解员要将历史人物、历史文物与现阶段学生熟悉的事物结合起来，用易懂通俗的语言进行讲解，帮助学生加深活动印象，提升学生积极性，彰显博物馆文化影响力。最后，博物馆可以在六一儿童节等节日举办“博物馆之夜”等大型文艺活动，加强与当地文化馆的合作，通过文艺表演的形式向儿童展现本馆中蕴含的历史文化，为中小学生献上一台精彩的文化盛宴。

三、结束语

近些年来，党中央和政府站在国家战略的角度对文化传播问题进行思考，在多个重要会议上提出了文化强国这一论调。中华民族五千年发展过程中，出现了许多先进性的人物，诞生了许多优秀传统文化。许多优秀传统文化都积淀于博物馆当中，公众通过参观博物馆，能够迅速的学习优秀传统文化，丰富自身精神世界的同时，坚定自身文化自信。因此，文化强国背景下博物馆的工作方向和工作规划都需要发生相应的改变，博物馆工作人员需要充分发挥创造性，立足于人民群众切实文化需求，策划出更具有新颖性的博物馆活动，提升博物馆入馆人数，

参考文献

[1]王月芳.博物馆品牌授权的探索与分析[J].法制与经济，2019（02）：35-36+41.

[2]徐望.建设文化强国 提升文化软实力[J].产业创新研究，2019（02）：43-45.

（作者单位：安徽名人馆）