王懂燕

摘 要：新时期，大型群众文化活动的开展有利于促进群众间的交流互动，有利于丰富群众的思想境界和审美水平，有利于提高群众的身体素质和健康指数，深受公众的欢迎和青睐。大型群众文化活动的策划应突出活动特色，体现活动目标。同时，应从建立健全活动组织机构、明确活动组织成员权责和做好活动的宣传与管理等方面寻求大型群众文化活动的组织策略。

关键词：大型群众文化活动；策划；组织策略

随着社会主义市场经济的深入发展，社会大众的物质生活已经得到满足，转而寻求精神世界的满足，为大型群众文化活动的发展提供了发展机遇期。新时期，国家立足于打造文化强国的目标，群众要积极响应国家的号召，不断提高自身的文化修养水平。大型群众文化活动的开展有利于丰富人们的闲暇生活，有利于提高人们的身体素质，进而推动和谐社会的构建。因此，大型群众文化活动的策划与组织工作显得至关重要。

1.大型群众文化活动的基本概述

所谓大型群众文化活动，指的是由国家、政府等相关部分开展的致力于丰富人们群众闲暇生活、提高精神世界的较大规模的一种文化活动。相较于一般的文化活动而言，大型群众文化活动所消耗的资金较多、参与人数较多、辐射范围较大，具有浓厚的社会影响力，带有强烈的感召力与吸引力。大型群众文化活动最值得关注的、不可忽视的重要特征便是群众性，要求文化活动的开展要立足广大社会群众的愿望和需求，以提高文化活动的指向性和有效性。同时，其还应具有公益性，彰显服务化色彩，帮助群众打发无聊的空闲时间，而不应该掺杂丝毫的盈利目的。而且，大型群众文化活动并不具有强制性，并不规定参加活动的受众群体，而应由群众的主观能动性和兴趣爱好等方面决定参与文化活动的意愿。

2.大型群众文化活动策划与组织的重要性分析

新时期，大型群众文化活动的开展顺应了社会时代发展的要求，有利于和谐社会的构建，对社会发发展而言具有至关重要的作用。第一，有助于促进群众间的交流互动，形成和谐的人际关系。人民群众在参与文化活动的过程中并不是单向、被动的，是处在一定社会关系中的交往活动。群众会依据自身的活动水平同他人相互交流经验，以促进自身的发展和提升。第二，有助于丰富群众的思想境界和审美水平。群众文化活动是一种高雅活动，能带给受众美的感受与体验，使受众在娱乐、放松的文化活动中提升自身的审美水平，提升道德修养。第三，有助于帮助群众拥有健康的体魄。大型群众文化活动会引导群众由室内转移到室外，进行体育文化相关活动的开展，提升运动技巧和能力，养成健康的体魄，提高身体健康指数。

3.大型群众文化活动的策划策略分析

大型群众文化活动的策划策略可以从突出活动特色和符合活动目标两个方面展开分析。

3.1突出活动特色

大型群众文化活动的策划应突出特色，彰显原创性，提高活动的吸引力与感染力。当下，部分文化活动存在严重的借鉴、抄袭的色彩，活动内容同质化现象愈演愈烈，不利于群众文化活动的长远发展。因此，应将创新意识、活动特色摆在策划工作的首位。策划者要深入群众的生活实际，挖掘生活中的文化素材，提高文化活动的接地气性，促进群众对文化活动的理解。同时，将时代化元素融入到群众文化活动中，创新表现形式，提高文化活动的感召力。

3.2符合活动目标

大型群众文化活动的策划应制定明确的目标，围绕一定的活动目标而展开。因此，策划者首先应该明晰活动的目的意图，进而才能有针对性的设计群众文化活动，确保活动方向的正确性。每次开展的大型群众文化活动都要带有相应的主题，帮助参与者及时明确活动的意图。比如，《感动中国》节目，策划者的意图便是从人民群众身边找寻品德高尚的普通人物事迹，以引发群众的情感共鸣，改变了群众较为反感的掺杂说教色彩的活动形式，拉近观众与文化活动的距离，提高了节目吸引力。

4.大型群众文化活动的组织策略探讨

大型群众文化活动的组织策略可以从建立健全活动组织机构、明确活动组织成员权责和做好活动的宣传与管理三个方面展开探讨。

4.1建立健全活动组织机构

大型群众文化活动应该建立健全活动组织机构，确保组织活动的顺利开展。比如，应该设置通信部门、表演部门和协调部门等部门机构。健全的组织机构发挥着统帅的作用，能实现各组织机构间的密切配合，有利于提高工作效率，优化工作流程。而如果组织机构缺乏有效的配合和明确的规章制度，则会使各组之间相互扯皮推诿，不利于工作效率的提升。同时，大型群众文化活动需要较多的工作人员为其服务，各工作人员的工作相对繁多冗杂，如若缺乏相应的组织机构，会使工作者丧失基本的职业准则，弱化工作效果。

4.2明确活动组织成员权责

大型群众文化活动在组织过程中要进行明确的活动分工，使每个人能够明晰自身的职责，推动文化活动的有序进行。各组织机构在明确自身权责的同时，要根据工作实际需要合理划分每位工作者的任务，进行工作细则的划分，明确工作任务和工作内容，促进文化活动的有序化。同时，明确的活动分工，能推动各部门机构间的交流合作，提高文化活动的组织质量，实现群众文化活动的长远和有序发展，提高活动感染力和吸引力。

4.3做好活动的宣传与管理

大型群众文化活动不能缺少必要的活动宣传与管理，提高文化活动的知名度和吸引力，激发受众的参与热情，调动主观能动性。当下，受活动件经费不足等方面的限制，导致大型群众文化活动的开展效果并不尽如人意，弱化了文化活动的影响力。因此，大型群众文化活动的主管部门要做好活动经费的分工工作，有效发挥广播、电视和新媒体等媒介的力量，增强受众对群众文化活动的知名度，帮助受众全方位、多层次的了解活动，提高社会影响力，提高受众的参与度，彰显大型群众文化活动的感染力。

总结

大型群众文化活动作为文化的组成部分，承担着提升公众的精神生活和素养水平的作用，能在一定程度上提高群众的身體素质和健康水平。相关部门应从群众的实际需要和关注点等方面出发，合理进行大型群众文化活动的策划与组织，提高活动的趣味性和感染力，提高群众的参与度，提高社会影响力。

参考文献

[1]郭颖权.对城市大型节庆文化活动策划与组织的若干思考[A].不老的长江——第二届长江沿岸城市群众文化发展论坛论文选[C].2001

[2]李建国.试论公共服务背景下的群众文化活动品牌建设[J].中国民族博览.2018（12）

[3]周先才让.新媒体时代群众文化活动开展的新形式[J].中小企业管理与科技（下旬刊）.2016（09）

（作者单位：深圳市群众文化学会）