杨施敏 马忠臣

摘 要：随着跨媒体整合时代的到来，传统媒体与新媒体不断深化交流与互动，一种节目制作的新模式“网台合作”孕育而生。本文将对“网台合作”新模式下的节目特点进行分析，并就节目所呈现出的问题提出建议，以期促进合作的良性发展。

关键词：网台合作；节目传播；媒体融合

2014年“媒体融合”进入大家的视野，新媒体与传统媒体之间相互交汇、依托、融合成为一种发展趋势。在“网台合作”的新模式下，视频网站与电视台联合制作了一批新节目，如：爱奇艺与CCTV-3联合制作的《大魔术师》，腾讯视频与上海东方卫视联合制作的《我们15个》，爱奇艺与江苏卫视合作的《了不起的孩子》优酷视频与江苏卫视合作的《穿越吧厨房》等，合作后的媒体传播平台更广，受众数量更多，节目形式更多样。

一、“网台合作”的不同形式

1.由台向网的单项输出

视频网站的发展初期，因受节目制作能力、资金投入以及营销收益等问题的困扰，很难独自完成一档与传统电视台制作水平相当的节目。这一时期，视频网站主动寻求与传统电视台合作，通过购买传统电视台的节目版权以获得发展空间。此类“台向网”合作方式，能使电视台的节目传播率大幅提升并获得经济收益，但由于传统电视台线性传播的特征，使得原有收视群体逐渐转入视频网站进行观看，从而影响了其收视率。

2.由网向台的单项输出

从2011年开始，优酷和爱奇艺先后启动自制网络综艺节目战略，紧接着各大视频网站也开始节目自制的计划。……