王笛 滕云路

摘要：伴随科技创新技术及审美艺术领域的发展，设计美感深入人心。本文以Logo设计为研究视角，针对Logo的特点与设计要点做出分析讨论。希望可以为相关设计工作者的实践工作带去参考借鉴，提高设计水平。

关键词：Logo;设计;特点;要点

前言

Logo就是通常所言的标志，而Logo设计就是标志设计。市场经济背景下，Logo广泛应用到企业形象与品牌宣传推广的过程中，所以Logo在企业战略决策当中发挥至关重要的作用。由于Logo中蕴含着企业文化与企业形象，所以在开展Logo设计工作的过程中必须要结合企业与产品的特点、消费者的审美以及专业知识，设计出能够在消费者心中留下深刻印象的作品。基于此，必须要把握住Logo设计的特点与要点。

1Logo的设计特点

1.1Logo设计的功能性特点

Logo从本质上来讲最大的功能就是宣传语推广。所以设计工作者在开展Logo设计工作的过程中不仅仅需要满足审美的需求，同样需要实现实用功能。Logo是人们开展社会活动、文化娱乐活动、生产服务活动过程中必不可少的视觉形象，其服务群体具有广泛性的特点。例如在公共场所当中的WCLogo、在交通要道上的Logo、在安全提示中的Logo、在操作系统中的Logo等等。与此同时Logo也有专门服务于民族、地区、城市、国家的功能，例如国徽、旗徽、城徽等;也有的Logo是服务于社交活动、社会团体、企业等，例如企业Logo、机构会徽、会标Logo等。当然还有一部分Logo专门服务于特点的商业产品，如我们非常熟悉的汽车Logo、电脑Logo、手机Logo等，也有那些发挥个体或集体物品所有功能的Logo，如落款Logo、签名Logo等等。……