付合军

摘    要：社交电商，是借助社交网站、SNS、微信、微博、社交媒介、网络媒介的传播途径，通过社交互动、用户自生内容等手段来辅助商品的购买和销售行为，并将关注、分享、沟通、讨论、互动等社交化的元素应用于电子商务交易过程的现象。近年随着新媒体平台的爆发式发展，新的娱乐媒体终端带来新的流量矩阵，如何利用这些流量为社交电商精准服务，是2019年商科人优先考虑的问题。

关键词：新媒体;社交电商;引流

一、新媒体与短视频

新媒体无处不在，已渗透到我们生活的方方面面，我们利用今日头条了解资讯，更新微博、朋友圈关注时事新闻，看抖音短视频娱乐、购物及学习，新媒体时代，涌现更多的商机和风口，新媒体的特性是关键。

1、新媒体平台，用户深度参与是基础

互联网时代，更多的网民开始参与网络话题、事件的讨论与分享，每个人都有机会成为新闻的传播者，通过移动终端与世界互动，是新媒体独有的魅力。在新媒体平台，每一个受众群体既是接受者、传播者，又可能是生产者， 正是这些特性吸引更多用户，为不同的APP带来巨大的流量。这类APP属性通常是用户基数大，平台黏性强，日活跃用户数据可观。

2、新媒体平台，内容是一切行为的入口

随着抖音、小红书等短视频平台的兴起，目前新媒体平台能够呈现的内容百花齐放，涉及领域包括生活百科、教育教学、电子科技、艺术鉴赏、网络电商等多个方面，可以满足不同用户、不同阶段及不同场景的需求。……