摘    要：“互联网+”时代的到来，为文化创意产业的发展提供了更多的前景和空间，尤其是以博物馆文化为基底的文创产品热潮的涌起，成为文创产业发展中最具核心竞争力的一环。本文以“故宫淘宝”的成功为例，浅析“互联网+”时代下文创产品的特征，从而得出新时代文创产品开发和推广的可借鉴经验。

关键词：互联网+;文创产品;故宫淘宝

一、“互联网+”时代的文创产品

自从进入“互联网+”时代以来，电子商务已经成为了互联网密不可分的关键内容，而基于互联网平台流通的文创产品，也成为电子商务大军中的一支。

（一）文化创意产业的概念

文化创意产业，是指依靠创意人的智慧、技能和天赋，借助高科技或是一定的文化载体，生产出有形或无形的高附加值产品的产业。联合国教科文组织认为，文化创意行业包含文化产品、文化服务与智能产权三项内容。

（二）“互联网+”时代下的文创产品特征

新时代文创产品推广的传播性极强。融合互联网传播速度快、传播范围广的特性，文创产品在线上销售推广时，借助互联网电子商务平台和各类多媒体的影响力，也具备有了极强的传播性质，商业大众媒体加速了文创产品的流通以及財富的转换。

新时代文创产品内容具有更多创新性。从产品内容来看，融合了网络时代的文化多样性，从产品设计到产品文案，产品种类、产品功能等都极具创新性。

新时代文创产品的开发具有商业导向性。“互联网+”时代不仅给文化创意产业的发展带来机遇，也带来了挑战。……