朱捷

摘要：伴随着融合媒体时代的到来，文化与旅游行业的不断深入融合，使得国家从政策层面上要求及支持有助于旅游信息化产业不断发展的相关项目，如何将旅游与文化产业相结合，同时利用融合媒体的优势进行项目推广及传播，是当前该行业管理及营销层面所面临的重要问题，本文将结合这一现状，探寻融合媒体时代旅游文化项目设计、管理及营销的策略，并展望其未来发展规律。

关键词：融合媒体;旅游文化;旅游信息化;管理;营销

一、融合媒体时代文化旅游市场规模及特征

文化和旅游部组建于媒介融合的大时代背景，两者之间的融合发展、两者之间与媒介自身的融合发展，一直是该行业研究的重点议题，也是相关行政主管部门进行政策部署及改革的重点环节。因此，对融合媒体时代下文化旅游市场的相关规模数据进行研究，是总结其特征呈现的前提条件。2017年，习近平总书记在文艺工作座谈会上的讲话指出：“随着人民生活水平不断提高，人民对包括文艺作品在内的文化产品的质量、品位、风格等要求也更高了。”

2017年，全国文物机构接待观众 11.47亿人次;全国艺术表演团体演出的进场观众12.4亿人次;全国城市院线观影16.2亿人次。在上述讲话背景下，2018年，根据党的十九届三中全会审议通过了一系列相关文件，其中包括《中共中央关于深化党和国家机构改革的决定》《深化党和国家机构改革方案》和第十三届全国人民代表大会第一次会议批准的《国务院机构改革方案》。……