王珺羽 张迪

摘 要：近年来，科学技术与网络的迅速发展，新媒体在发展过程中不断突破。新媒体是科学网络发展的产物，新媒体集诸多优势于一身，在发展的过程中得到大众的一致好评，这也要求新媒体在成长过程中要充分把自身的特点优势展现出来，同时新媒体在创作的同时要保证产品细节的展示，在细节部分充分探索新闻事态的核心。在细微处最能体现事物的本质，打造新媒体产品的“细节”，同时可以表现出新媒体本身的创造力。

关键词：新媒体;运营;“细节”

引 言

媒体有益于人类文明的传承，同时能够有效推动我国社会经济的发展，媒体的形成拉近了事物与人类之间的距离，不断扩大人与人间交流范围。伴随着科学技术的发展与进步，新媒体以一种新生媒体形式出现在人们的视野中，新媒体的出现打破了往日传统媒体对信息的垄断，在短时内快速吸收更多的读者，并且读者可以把自己喜欢的信息借助移动终端传递出去，让更多的人看到，传播性更强。新媒体的形成在一定程度上改变了人们的思想观念，并且以全新的方式打开了信息社会新篇章。新媒体形成的同时也促进了社会的发展与进步。

1新媒体运营的定义

近年来，科学技术的快速发展，移动终端设备及移动手机的出现，尤其是智能手机更新换代升级，通信技术的发展，网络时代正式到来，人们纷纷进入网络大军，衍生了技术手段支撑下的一系列的新媒体的产品，新媒体产品的“运营”也应运而生。

新媒体运营是指借助先进的科技及网络手段，通过微博、微信、APP、抖音等新兴网络社交平台工具，对相关产品进行有效宣传推广的运营方式。另外，有些说法是如此定义新媒体：新媒体运营是一系列活动的总称，其中包含信息内容的运营，营销活动的运营、技术产品的运营以及对使用客户的运营。网络发展初期新媒体主要围绕着技术产品，例如对新生产产品的研究及用户反馈等;在网络发展中期，网络化运营公司竞争愈演愈烈，新媒体运营的方向渐渐的向创意活动的营销转变，此时主要目的就是借助有创意的小活动来吸引大众的眼球同时增加产品的访问量;在产品运营方面，运营者借助广阔的新媒体渠道，采用文字信息、精美图片、动画、视频等多种形式把运营者想要传达的信息展示在大众眼前，有创意的信息可以充分激活媒体用户的参与度，媒体用户对自己“满意”的信息主动分享给身边的朋友，使信息达到二次传播的过程。新媒体的运营是一项整体系统的工作过程，其中包含对产品内容题材的策划、产品核心内容的策划、信息传播方式的创意策划、信息素材整理、信息内容排版编辑、优化产品内容信息、优化传播方式等等。换句话说，新媒体的运营必须拥有完整的工作思路以及完善的运营体系，并非写几篇高点击量的文章，新媒体的内容信息直接影响整个媒体效果的展现，直接决定新媒体后期工作的有序开展。

2新媒体运营的核心

新媒体运营主要包含产品、活动、用户和内容运营模块，并且这四大模块也是新媒体运营重点的核心。第一、新媒体产品，新媒体内容的选材到产品宣传活动的筹划到后期对参与用户的维护，以上三个环节直接将新媒体产品和参与用户直接联系起来。产品的运营是新媒体运营发展的基础工作。第二、新媒体活动运营，活动运营一般是围绕着企业目标开展，从企业年度计划、季度计划以及月度计划制定的初期，到对各个阶段工作开展进行的后期，从全新且有吸引力活动策划到活动实施需要相关辅助材料的定制，从活动开展前期的筹备到活动发布的全部过程，从活动后期的维护到活动结束效果分析的整个历程。第三、新媒体用户运营指的是以用户为中心搭建用户体系、开发需求产品、策划相关活动与内容，同时严格控制实施过程与结果，最终达到甚至超出用户预期，进而实现企业新媒体运营目标。第四、新媒体内容运营，内容运营是传递企业或活动产品信息的有效途径，参与用户通过新媒体内容的了解，可以加深对某个企业的认知程度或者加深对某个产品的印象，新媒体内容运营的关键问题是如何解决对参与用户的痛点进行深入挖掘，如何对新媒体内容的“细节”进行合理打磨，制作出能够被广大用户接受且能够引起共鸣的媒体内容，借助科技网络的传播优势，吸引更多用户的持续关注。

3细节决定成败

细节决定成败，新媒体在创作的同时要保证产品细节的展示，在细节部分充分探索新闻事态的核心。在细微处最能体现事物的本质，打造新媒体产品的“细节”，同时可以表现出新媒体本身的创造力。

第一、文字内容要准确简洁明了，随着现在生活节奏的加快，人们对啰嗦复杂的文章失去耐心，在新媒体写作的时候要把最重要最精彩的内容放在首位，次重要的内容放在后面;第二、设计有启发的主题，传统的写作方式对文章主题很讲究，但是在新媒体写作的时候并不用刻意的去强调、深化主题，借助文字内容的自然流露即可，这种流露必须具有启发性，在用户读完信息内容后有所感悟;第三、内容一定要有用，新媒体写作的内容，一定要符合大众化的需求，可以是用户对其实用性的需求，也可以是用户对某种情感的需求;可以是用户对某种情绪的需求，也可以是新媒体内容对用户心灵的宽慰。第四、在叙述方式上要有情調，例如通过新媒体介绍某一个知识点的时候，如果是单纯的理论介绍，对知识点进行分析推理讲解，尽管能够把这个知识点讲解的非常清晰非常清楚，有理有据，但是以上这些并不是新媒体所需要的。在讲解知识点的过程中，要有效结合小故事，采用讲故事的方式，可以用幽默诙谐的讲解方式，也可以在讲解之前设置悬念，激发读者的兴趣点，带着疑问去阅读，让人们从事、理、情的交融中，进而加深对某一个知识点的理解。第五、远离矫情，新媒体的写作内容一定要是真实情感的流露，能有几份感情就带着几份感情。加入真的没有任何的情感，在写作的时候就客观地叙述就可以。不要为了博取用户的“同情”，而弄虚作假，造成用户对新媒体的厌恶。总之，细节决定成败，在新媒体内容设计编辑上一定要注意细节。

4结语

新媒体作为当下最流行的新闻媒介，在后期发展的道路上要积极创新，将新媒体传播的内容达到广为人知的效果，打造出属于自己的新媒体品牌，提升自我新媒体的知名度。

参考文献

[1] 高玲.新媒体编辑如何打造新媒体产品的“细节”[J].传播力研究，2019，3（14）：102.

[2] 罗云丹.高校新媒体运营中如何打造现象级新媒体产品[J].新媒体研究，2018，4（24）：54-55.

作者简介：王珺羽，女，民族：汉 籍贯：山东淄博人，学历：本科，毕业于四川大学;现有职称：无;研究方向：用户互动与产品运营。