摘要：桃花坞年画已经有几百年的历史，它最早出现在宋代。桃花坞年画不仅有着深厚的文化内涵，而且在艺术价值方面也是相当高的。文章主要从视觉的角度对桃花坞年画进行了深入地探究。首先，对桃花坞年画的发展历程进行了简单阐述，接着，选取桃花坞木刻年画元素为视角，对色彩、图案、线条、造型等按照时段进行提取和分析，总结各时期的变化趋势，将桃花坞年画元素在色彩、图案、线条、造型等方面进行创新。

关键词：桃花坞年画；视觉元素；特点；创新

桃花坞木版年画是在明末清初形成的，发展到今天，已经有400年的历史，在这400年间，社会各个层面都在发生着巨大的变化，包括政治民俗以及生活方式等，同时还有印刷术的发展，这些都和年画的发展有着莫大的关联。在这400年间，年画在内容风格以及形式上也在不断发展变化，桃花坞年画发展也由最开始的实用艺术流变为一种“置之高阁”的观赏艺术。

桃花坞木板年画发源于江南水乡，经过长期的生活实践，江南水乡的人们已经总结出了一套独特的造型手法，这种手法反映了江南民众的社会文化理念，也体现了他们的审美需求。在我国南方，那些文人雅客的画大多在造型上非常细腻、形象上非常优美，桃花坞年画在造型上也受到深刻的影响。视觉元素的使用直接影响到作品的视觉冲击力，也会影响到宣传效果。如果在海报的设计当中引入民间年画的造型，既能对大众的审美观念进行恰当把握，还能引起广大民众对于广告的关注。……