摘 要：伴随着信息技术的不断发展，其应用反应范围逐渐的扩大，并且一定程度上改变了人们的生产生活方式。新媒体属于信息技术发展到一定程度的产物，其在人们的生产生活中得到了广泛的应用，尤其是企业方面，现阶段大多数企业通过利用新媒体平台进行企业的宣传。对于新媒体平台来讲其内容是信息技术，但是其还涉及到了思想层面的创新。企业宣传通过新媒体创新企业的宣传方式从而使得企业的综合竞争力得到有效的提升。

关键词：新媒体;企业宣传;创新;竞争力

前言

当前全球经济发展速度较快，导致市场中的竞争更加激烈，因此企业要想在竞争激烈的市场环境中生存与发展需要有效的提升自身的市场竞争力。企业通过新媒体进行对企业宣传工作予以具体的落实从而使得企业得到良好的发展。本文主要是对新媒体时代背景下对于企业宣传方式的创新的探究，同时提供有效的建议。

一、目前企业宣传方式

现阶段，大多数企业在宣传上依然采取的是较为传统的方式，传统的宣传方式一般指的是报刊杂志和电视广告以及广播等方式。在日常生活中经常遇到的可以遇到的是各种类型的期刊杂志与报纸还有企业自己引发的宣传单页以及电视广告等形式的企业宣传。对于传统意义上的企业宣传来讲其在现阶段的环境中存在一定的不足，传统的宣传方式在受众上有着一定的局限性以及宣传上往往不能够达到预期的效果。新媒体的宣传方式相对于传统的宣传方式来讲，其形式相对较多并且其在影响力上远超于传统的宣传方式。在新媒体时代的大环境中，企业应当有效的采用新媒体展开宣传方面的工作从而使得企业宣传得到一定程度的创新。

二、关于新媒体创新宣传的有利条件

新媒体的出现是信息技术发展到一定程度的产物，其属于一个新的概念，新媒体时相对于传统媒体来讲的。所谓的新媒体其形式以及种类相对较多，其主要是采用现阶段高新信息技术，通过智能终端向社会传播以及进行纤细方面的共享。对现阶段的社会来讲，新媒体媒介资源为其拓展了更多的信息传播渠道。

2.1宣传的多样性

新媒体的创先宣传方式相对于传统的宣传方式来讲具有明显的多样性，可以有效的满足各种类型企业的宣传要求，我们经常见到的创新宣传方式有微博、微博公众号、网站等。新媒体通过各种类型的媒介以及多种形式的宣传方式开展企业的宣传能够令人们在好奇的状态下更为快捷的获取到其感兴趣的信息或者相关数据。

2.2宣传的简单快速

以往的宣传方式其对于信息的传播速度受技术方面的影响相对较慢并且传统的宣传方式信息更新周期时间相对较长。然而对于采用了信息化技术的新媒体来讲其能够有效的避免了传统宣传方式信息更新慢的问题。由于新媒体采用的是现代化的信息技术进行创新的宣传方式，从而使得信息的传播效率得到大幅度的提升，同时该信息通过多种形式展现出来使得人们更容易明白信息所传递的内容。

2.3宣传的广泛性

新媒体创新宣传方式性对与传统的宣传方式具有一定程度的广泛性，对于传统宣传方式来讲其受技术因素的影响宣传范围受到一定程度的限制，并且传统宣传方式在宣传效果上远低于新媒体宣传。因此新媒体能够有效的确保企业宣传信息的大范围的扩散。例如，企业可以通过建立自己的网站或者在流量大的网络平台进行企业宣传，从而使得网站的用户均能够及时有效的接收到其宣传的相关信息。

三、关于新媒体企业宣传措施

3.1强化调查与分析

结合实际情况来讲，通过新媒体创新企业的宣传阶段，部分企业取得了良好的宣传效果，但是仍然有一部分企业未取得明显的效益，甚至部分企业损失严重。笔者觉得，在新媒体时代环境下企业宣传想要取得良好的经济效益，应当对市场的各方面展开有效的调查与分析，从而使得企业的宣传取得良好的收益促进企业的发展。首先展开对市场的调查对于各个层次的消费者采用问卷的形式进行有效的调查，并且通过问卷对相关数据进行有效的分析，根据分析结果对企业的宣传方法进行制定或者及时调整。其次，在进行对信息分析的过程中，需要了解消费者需求的变化。在根据消费者的变化情况通过新媒体对企业宣传过程中对此现象进行及时的反馈。

3.2广告载体的升级

信息技术的快速发展阶段，在新媒体环境下进行的企业宣传应当首先在思想上予以有效的改变，倘若思想观念不根据具体情况进行有效的提升，依然以传统的宣传思想进行新媒体的企业宣传其取得的效果将会受到一定程度的影响。在新媒体的环境下使其成为新的广告载体，使得企业宣传得到有效的开展，发掘客户的周期变短。将新媒体作为企业宣传的广告载体，可以根据消费者的需求进行具有针对性的信息数据的推送。采用新媒体进行对企业宣传的同时需要对企业的运营方式予以调整，不可以继续一致坚持传统形式的媒体运营方式。此外还需要近距离的与消费者进行有效的沟通。

3.3关于创新文化宣传

对于新媒体时代下的企业宣传创新还应当进行文化宣传方式予以有效的落实。现阶段，企业对于企业文化以及宣传文化的重视程度得到了大幅度的提升。文化载体得到有效的升级以后，将得到大量的人员的喜欢，同时在产品的性质上还有附加价值均可以取得大幅度的提升。创新文化宣传得到有效的应用，可以为新媒体企业宣传发展奠定坚固的基石。企业应当根据新媒体技术进行对企业文化宣传方式进行科学的创新，首先在宣传的阶段对于内部来讲，企业的领导能够通过新媒体进行与企业内部各阶层的员工予以有效的交流，对企业内部员工的工作和生活状态进行了解，从而对其进行有效的帮助。其次，在外部宣传的过程中，企业能够通过新媒体技术把企业文化对外部进行合理的宣传，以此拓展客户对于企业文化的了解。利用企业文化展开对企业的宣传，能够适应当前的社会发展环境，同时可以有效的完善企业的宣传体系。在采用文化宣传的形式的过程中，需要使其在可控范围内济宁，倘若进行虚假的企业文化的宣传，最终会造成宣传效果产生负面效应，同时也会对企业的发展形成一定的阻碍。

四、结束语

自改革开放以来，我国经济发展速度逐渐的提升，同时信息技术的发展也随之得到大幅度的提升，新媒体的出现使得企业宣传得到创新，在新媒体技术的支持下企业宣传工作取得了新的突破。从而使得企业在将来的发展奠定了良好的基础。

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作者简介：

张斯，出生年月：1985年11月，性别：女，民族：汉，籍贯（精确到市）：山西省太原市，当前职务：科员，当前职称：政工师，学历：硕士研究生，研究方向：政工.