李江南 尚丽萍 王厚轩

摘要：互联网技术的不断发展，使新媒体的运用遍布人们的生活和生产环境中，基于新媒体中所拥有的时效性，共享性，大文本，大数据的特点，使视觉传达设计可以根据时代的变革而不断完善自身促进发展，将由新媒体艺术设计所带来的影响，转化为积极影响，并推动视觉传达设计的升级和革新。基于此，本文先讨论新媒体艺术和视觉传达设计的特点，然后分析新媒体艺术设计对视觉传达设计的影响，最后，论述新媒体艺术在视觉传达设计中的应用。以此供各界相关人士进行交流参考。

关键词：新媒体艺术设计;视觉传达设计;发展前景

引言：

随着信息时代的到来，网络技术已经越来越普遍的运用在人们的生活和生产中。互联网技术的兴起，使新兴的媒体得到发展，新媒体艺术设计在数字技术的辅助下有了新的突破。不同于以往的艺术载体，新兴媒体艺术设计，能够利用网络技术中的大数据、大信息共享特点进行艺术设计，在当下的时代有明显的优势，促进信息的发传和艺术的传播。也因为新媒体的发展，为了符合人们对艺术的追求特点，利用媒体进行艺术创作和艺术设计，并同时对艺术行为进行传播和发扬，将艺术融合到媒体的发展中去，利用艺术设计和媒体的结合冲击人的视野。

一、新媒体艺术和视觉传达的特点分析

（一）新媒体艺术特点

新媒体的技术出现，成为当今时代一些信息技术、数字技术等虚拟技术的载体。并成了人们生活和生产劳动中不可缺少的存在，辅助人们日常生活的进行，为人们日常生活提供更加丰富多彩的生活。除此之外，利用这一些媒体信息技术进行信息的传播，能够推动信息传播艺术化发展，开拓对艺术领域的设计。人们日常常见的新媒体形态有，手机、计算机、显示屏，移动通讯、移动电视、互联网等等。这一些全新媒体对于信息的传播和储存具有时效性和快速性，能够将大量的信息在短时间之内传播出去，并收到良好的成效和评价。这体现了利用新媒体进行信息传播的群体化和社会性的特点。依靠数字技术和网络信息传播作为信息的载体和传播的媒介，为信息生活中的信息共享提供了较大的便利性。但由于新媒体艺术的出现和发展时间比较短，在现实生活中有很多人对新媒体艺术的理解还不够深刻，认为新媒体艺术是在傳统媒体上的小改变。事实上，新媒体是对网络技术和信息传播技术的理念和技术使用的创新形式，达到完全突破传统媒体的状态，成为当今时代信息传播的重要工具。

（二）视觉传达设计的特点

视觉传达设计是利用视觉所获取的符号，来进行信息的传达。这一种视觉传达通常在艺术设计和艺术创作艺术审美中得以体现。实际上，是应用视线为媒介载体，将视觉中所获取的一些符号和信息进行设计，视觉传达设计艺术也正是源于视觉符号，使信息的传播更加生动，丰富多彩。

二、新媒体艺术冲击下对视觉传达设计的影响

计算机互联网技术的发展使人们的生活发生了改变。人们对生活中一些美的感受开始从二维的空间转化到三维，甚至四维空间的发展。例如，以前人们通常从报纸，书刊，电视都获取信息的来源和进行信息的传播，而现代人更青睐于运用手机网络、互联网信息通讯技术进行信息的传播和传达。以前的视觉传达设计是通过利用一些平面的图形进行信息的储存，成为信息传播的载体，例如，海报平面设计，广告设计，产品包装设计，以及书籍页面设计。但随着科学技术的不断发展，这一些平面类型的设计已经不能满足于人们对新事物和以及信息的发现和收取。随着新媒体的出现和发展，通过影视动画音频等方面的技术进行信息的传达，使信息在传达过程中丰富多彩，吸引人们的兴趣，达到信息的传播效果。也形成了新的视觉传达设计，推动着视觉传达设计向更高的水平进发。可以说，由于新媒体的出现，使视觉传达设计的发展受到了挑战。但同时也倒逼了视觉传达设计向更高的水平发展，以追求拥有新媒体技术中所拥有的共享性，时效性，趣味性。总得来说新媒体艺术设计和视觉传达设计是两个不同的设计领域，但同时这两个领域又有着紧密的联系，能够进行互相作用。运用好对媒体艺术设计得到的领悟，去践行视觉传达设计，能使视觉传达的设计产品更加符合现代化需求，带给人们眼前一新的效果。

三、新媒体艺术在视觉传达设计中的使用方式

为了使新时代的视觉传达设计具有艺术性，趣味性和科技性，激发视觉传达设计的创造性思维，向更加高端的设计发展。运用好新媒体艺术引入的一些元素，使技术设计更加有感染力。例如，在网络媒体中，比较火的钢铁侠，蜘蛛侠，蝙蝠侠这一些元素，将其引入到视觉传达设计中去利用已经打好基础的新媒体技术信息，引发人们对视觉传达设计的关注，视觉传达设计达到相关目的。

四、结束语

总地来说，随着新媒体艺术的出现，对视觉传达设计的发展产生一定的冲击，但利用好新媒体艺术的特点，将其融入视觉传达设计中，能够推动视觉传达设计向更高的水平发展。

参考文献：

[1]  郑冬冬. 基于国际化人才培养下的视觉传达设计专业教学改革研究[J]. 艺术科技，2019（6）：256-256.

[2]  龚红喜. '互联网+'环境下视觉传达设计专业的教学应用研究与实践[J]. 包装世界，2019（1）：138-138.

（作者单位：山东英才学院）